Netflix, sık sık sürükleyici ve zaman zaman tartışmalı belgesel serisi “Untold”un son bölümünü yayınladı. Bu kez konu, çiğ sakatat diyeti, zorlu antrenmanlar ve kendi ilan ettiği “atalardan kalma yaşam tarzı” üzerine kurulu bir kişilikle internette “Liver King” (Ciğer Kralı) olarak ün kazanan Brian Johnson. Yönetmen koltuğunda, Robbie Williams ve “Lewis Capaldi: Şu Anki Hissiyatım” gibi karmaşık figürlerin samimi portreleriyle tanınan Joe Pearlman oturuyor.
Vahşi sakalları, mızrak fırlatma maskaralıkları ve adeta granitten yontulmuş gibi görünen fiziğiyle Johnson, modernitenin algılanan kötülüklerinden kaçmak için ilkel yaşama dönüşü vaaz ederek internette kaçınılmaz bir figür haline geldi. “Untold” serisinin kendisi de, Jake Paul’un boksa yönelmesinden Brett Favre’ın gözden düşüşüne kadar, genellikle şöhret, skandal ve kamuoyu algısının karmaşık etkileşimini araştırarak kışkırtıcı spor ve kültür anlatılarını ele alma geçmişine sahip.
Çiğ Et ve Retorik Üzerine Kurulu Bir Ata İmparatorluğu İnşa Etmek
Brian Johnson’ın Ciğer Kralı’na dönüşümü radikalden başka bir şey değildi. Eski Brian Johnson’ı esasen ölü ilan etti ve yerine “Atalardan Kalma Yaşam Tarzı”nı benimseyerek ve çiğ karaciğer yeme zevkini geliştirerek oluşturduğu bu yeni ilkel kimliği tamamen geçirdi. Bu sadece bir diyet değildi; bir dünya görüşüydü. Johnson, modern yaşamı, yaygın medeniyet hastalıklarına (diyabet, kalp hastalıkları, obezite) ve azalan doğurganlık oranlarıyla kanıtlanan hormonal bozukluklara yol açan bir konfor kafesi olan bir “insan hayvanat bahçesi” olarak konumlandırdı. Onun panzehiri, “Dokuz Atalardan Kalma İlke”de kodladığı, avcı-toplayıcı atalarımızın varsayılan yaşam biçimlerine bir geri dönüştü.
Bu ilkeler, sosyal medya aracılığıyla durmaksızın tanıtılan felsefesinin temelini oluşturdu. İlkeler arasında doğal uyku döngülerine öncelik vermek, işlenmemiş bütün yiyecekleri (özellikle çiğ sakatat) tüketmek, doğal hareketler yapmak, Wi-Fi gibi modern “tehlikelerden” korunmak, doğayla bağlantı kurmak, bilinçli soğuğa maruz kalma, güneşe maruz kalmayı aramak, zorlukları kucaklamak (“Mücadele Et”) ve sosyal bağları güçlendirmek (“Bağ Kur”) yer alıyordu.
Bu felsefe, Johnson’ın görsel olarak çarpıcı içeriğiyle (ormanlarda üstsüz koşular, çiğ organların grafik tüketimi, güç gösterileri) birleştiğinde, TikTok ve Instagram gibi platformları yöneten algoritmalara karşı konulmaz geldi. Şöhreti 2021’de patladı ve Logan Paul gibi büyük podcast’lerde yer almasını sağladı. Milyonlarca insan büyülendi. Johnson’ın başarısı, mesajının aşırılığına rağmen değil, muhtemelen nedeniyle geldi. Yaşam tarzının, özellikle de çiğ et tüketiminin doğasında var olan şok değeri, viral yayılım için mükemmel bir şekilde ayarlanmıştı. Yenilik ve tartışmanın etkileşimi yönlendirdiği kalabalık sosyal medya dikkat ekonomisinde, Ciğer Kralı’nın radikal performansı, tam da çok tuhaf ve görsel olarak güçlü olduğu için gürültüyü delip geçti.
“Untold” Neleri Açığa Çıkarmayı Vaat Ediyor
Yönetmen Joe Pearlman, birçokları gibi başlangıçta Ciğer Kralı fenomeni kendi akışını doldurduğunda “büyülendiğini” itiraf ediyor. “Perde Arkası: Ciğer Kralı”, sadece Johnson ile değil, aynı zamanda ailesi ve iş ortakları veya eski ortaklarıyla yapılan röportajları içeriyor ve samimi erişim ile çoklu perspektifler elde ediyor.
Bir Ürün Olarak Persona
Ciğer Kralı kişiliği asla sadece yaşam tarzı felsefesiyle ilgili değildi; gelişen bir ticari girişimle ayrılmaz bir şekilde birleşmişti. Johnson’ın şirketleri Ancestral Supplements LLC ve The Fittest Ever LLC, imparatorluğunun mali bel kemiğini oluşturdu. Acımasızca yalnızca atalardan kalma diyetine ve ilkelerine bağladığı kendi heybetli fiziği, markası altında satılan takviyeler için en güçlü reklam görevi gördü. Genellikle otla beslenen ineklerden elde edilen kapsül formundaki dondurularak kurutulmuş sakatat olan bu ürünler, tüketicilere çiğ karaciğeri kendileri yutmak zorunda kalmadan ilkel diyetin sözde faydalarına erişmenin uygun bir yolunu vaat ediyordu.
Marka, modern yaşam, sağlık ve erkeklik hakkındaki çağdaş endişelerden zekice yararlandı, ancak en modern araçlarla sunuldu: sofistike sosyal medya pazarlaması, influencer işbirlikleri ve doğrudan tüketiciye yönelik bir çevrimiçi iş modeli. Bu, merkezi bir paradoksu ortaya koyuyor: modern konforun “insan hayvanat bahçesi” eleştirisinin, dijital kapitalizmin aynı araçlarını kullanarak multi milyon dolarlık bir ticari operasyon inşa etmek için kullanılması. Daha sonra steroid kullanımının ortaya çıkması, bu nedenle sadece kişisel bir başarısızlık veya beyaz bir yalan değildi; tüm değer önerisinin kalbine indi. Temel pazarlama mesajını – fiziğini doğal olarak atalardan kalma yaşam ve takviyeler yoluyla elde etme – temel bir aldatmaca olarak ortaya çıkardı. Belgeselin bu içsel çelişkiyi incelemesi, otantikliğin kendisinin, hatta onun anti-modern bir versiyonunun bile, reddetmeyi amaçladığı sistemler içinde nasıl metalaştırılabileceği ve pazarlanabileceği konusunda ikna edici bir vaka çalışması sunması muhtemeldir.
Steroidler, Yalanlar ve Bir Dava
Ciğer Kralı’nın özenle inşa edilmiş dünyası, Kasım ve Aralık 2022’de kamuoyu önünde çözülmeye başladı. Sızdırılan e-postalar, Johnson’ın anabolik steroidler ve insan büyüme hormonu (HGH) dahil olmak üzere performans artırıcı ilaçlardan oluşan bir kokteyl için ayda yaklaşık 11.000 dolar harcadığını gösterdi. Bu bomba, Johnson’ın fiziğinin tamamen aşırı diyetinin ve atalardan kalma uygulamalarının sonucu olduğu konusunda ısrar ettiği yıllarca süren şiddetli inkarlarıyla doğrudan çelişiyordu.
İhanete uğramış takipçilerden ve şüpheci izleyicilerden gelen çevrimiçi tepki dalgasıyla karşı karşıya kalan Johnson, kamuoyuna bir özür yayınladı. Bir video açıklamasında “Sizi yanılttım,” diye itiraf etti. “Oyuna kapıldım ve yalan söyledim.” İtiraf, markasının merkezindeki ikiyüzlülüğü doğruladı.
Sonuçlar kamuoyu algısının ötesine geçti. Davacı Christopher Altomare tarafından Johnson ve şirketlerine karşı 25 milyon dolarlık bir toplu dava açıldı. Dava, aldatıcı pazarlama uygulamaları, dolandırıcılık iddialarını içeriyor ve Johnson’ı potansiyel olarak gıda kaynaklı hastalıklara neden olan çiğ organlara dayalı “tehlikeli ve hayatı tehdit eden bir diyeti” teşvik etmekle suçluyordu. Temel argüman, tüketicilerin Johnson’ın fiziğini doğal yollarla elde ettiği yönündeki sahte iddialarına dayanarak takviyeleri satın almaya yönlendirildiğiydi. Influencer sorumluluğu konusunda potansiyel olarak emsal teşkil eden bu dava sonunda geri çekilse de, hasar verilmişti. Johnson’ın güvenilirliği paramparça oldu, itibarı “onarılamaz şekilde hasar gördü” veya “geri döndürülemez” bir darbe aldı. Hukuk sisteminin sonucu neredeyse ikincil görünüyordu; belirleyici karar, yalanın ifşası ve Johnson’ın kendi zoraki itirafı tarafından tetiklenen kamuoyu mahkemesinde zaten verilmişti.
“Untold” Çevrimiçi Etkinin Anatomisini Ele Alıyor
“Perde Arkası: Ciğer Kralı”, Johnson’ın hikayesini modern çevrimiçi etkinin daha geniş manzarasını incelemek için bir mercek olarak kullanmaya hazırlanıyor gibi görünüyor. Yönetmen Joe Pearlman, bireylerin minimum denetimle kitlesel kitlelere ulaşma fenomenini vurgulayarak bunu açıkça hedefliyor.
“Perde Arkası: Ciğer Kralı”, Brian Johnson’ın yükselişi ve düşüşünün genel hatlarına zaten aşina olan bir medya ortamına giriyor. Kritik soru, belgeselin Pearlman’ın hayal edilenden “daha da çılgın” bir gerçeği ortaya çıkarma vaadini yerine getirip getirmediğidir. Steroid skandalının ve ardından gelen serpintinin yerleşik gerçeklerinin ötesinde gerçekten yeni ifşaatlar veya daha derin psikolojik içgörüler sunuyor mu?
“Perde Arkası: Ciğer Kralı”, 21. yüzyıl şöhretinin vahşi dinamikleri üzerine güçlü bir vaka çalışması olarak geliyor. Çevrimiçi bir kimliğin titizlikle inşasını, yaşam tarzı gurusu ile ticari markanın güçlü birleşimini ve projeksiyon ile gerçeklik arasındaki uçurum görmezden gelinemeyecek kadar büyüdüğünde kaçınılmaz hesaplaşmayı inceliyor. Brian Johnson’ın hikayesi, karizma, aşırı içerik ve algoritmik zekanın nasıl bir imparatorluk kurabileceğinin ve bu imparatorluğun kendi çelişkilerinin ağırlığı altında ne kadar hızlı çökebileceğinin canlı bir örneğidir.
Skandala ve kamuoyuna yapılan itirafa rağmen Johnson, ilkel temel gıdalarının yanı sıra artık meyve ve sebzeler gibi geleneksel olarak sağlıklı yiyecekleri de içeren değiştirilmiş bir mesajla da olsa önemli bir çevrimiçi varlığını sürdürüyor. Bu belgeselin Ciğer Kralı’nın zirve döneminin kesin bir otopsisi mi yoksa devam eden anlatısında sadece başka bir bölüm mü olarak hizmet edeceği henüz belli değil.
“Perde Arkası: Ciğer Kralı” Nerede İzlenir
