Instagram 90 dakikalık videoları test ediyor: hedef izleyiciyi YouTube’a kaptırmamak

Adam Mosseri yıllarca hayır dedi. “Uzun süre Instagram’da uzun video yapılmasına karşıydım” diyen Instagram‘ın başındaki isim, bunu uygulamanın ürün başkan yardımcısı Tessa Lyons ile birlikte çektiği yatay bir videoda itiraf etti. İkili videoda bir buçuk saate kadar sürebilen yatay yüklemeler olan Features’ı tanıttı. Test Brezilya’da küçük bir içerik üretici grubuyla başladı, şimdi ABD’de seçilmiş üreticilere ulaşıyor. Neredeyse bütün manşetler aynı sonuca vardı: Instagram, YouTube‘un peşine düştü.

Bu okuma ancak yarı yarıya doğru. Instagram, uzun videonun yaşadığı ve para kazandırdığı yer olarak YouTube’un yerini almaya çalışmıyor. YouTube’un fragmanı olmaktan çıkmaya çalışıyor. Klipleri podcast’ler, röportajlar ve komedi için keşif işini zaten yapıyor, tam bölüm ise başka bir yerde izleniyor. Features, o izleyiciyi son dokunuşta tutmak için tasarlandı. Uzun versiyon için üreticilere ödeme yapmanın bir yolu olmadan Instagram tıklama kazanır, üretici değil.

Bu fark, telefonda podcast kesitleri izleyen herkes için önemli, çünkü dokunuştan sonra ne olacağını değiştiriyor. Bu kesitleri üretenler için daha da önemli, çünkü tam bölümün nereye gideceğini ve parasını, eğer biri ödeyecekse, kimin ödeyeceğini değiştiriyor.

Instagram 90 dakikalık videolarla aslında neyi test ediyor

KTLA’ya göre Features, seçilmiş üreticilerin podcast yapımcıları, röportajcılar ve komedyenler için düşünülmüş 90 dakikaya kadar yatay videolar yayımlamasına izin veriyor. TheWrap’e göre yine Brezilya’da başlayan paralel bir test, sekize kadar kısa klibin tek bir uzun videoya yönlendirmesini sağlıyor; TechCrunch aracın adının Clips as Reels olduğunu yazıyor. Dexerto ilk test edenlerden bazılarını sayıyor: podcast sunucusu Emma Grede, güzellik içerik üreticisi Monet McMichael, röportajcı Preston Rakovsky ve Amerikan futbolu içerikleri üreten Donald De La Haye. Dexerto ayrıca videoların Instagram’a özel olmak zorunda olmadığını ve üreticilerin mevcut reklam anlaşmalarını sürdürebileceğini aktarıyor.

Televizyon da planın parçası. TheWrap, Instagram’ın TV uygulamasının ABD’de Samsung, Fire TV ve Google TV’de zaten çalıştığını ve Apple TV’ye gelmekte olduğunu hatırlatıyor. Dexerto’nun aktardığına göre Lyons, “Uzun yatay içerik için en iyi izleme deneyiminin büyük, yatay bir ekranda olduğunu düşünüyoruz” dedi. Instagram, formatın herkese ne zaman açılacağını açıklamadı.

Instagram’ın asıl hedefi YouTube’a götüren dokunuş

Sorunu Mosseri’nin kendisi tarif etti. İçerik üreticileri Colin Rosenblum ve Samir Chaudry ile yaptığı sohbette podcast yapımcılarının uygulamayı bugün nasıl kullandığını anlattı: “Parçalara bölüyorsun, farkındalık yaratmak için Instagram gibi platformları hunin tepesi olarak kullanıyorsun, sonra tam versiyonu izlemek için bir podcast uygulamasına ya da YouTube’a ya da neresiyse oraya gidiyorsun.” TechCrunch daha açık konuşuyor: Pek çok üretici Instagram hesaplarını YouTube kanallarının tanıtım kolu gibi görüyor.

Lyons da değişikliği aynı şekilde çerçeveledi. Duyuru videosunda “Reels, Instagram’ın temel parçalarından biri olmaya devam edecek. Ama sevdiğin üreticilerle ve onların yarattıklarıyla daha derine inmek istediğinde bunu Instagram’da yapabilmelisin” dedi. The A.V. Club, ikisinin de bir rakibin adını anmadığını not etti. Gerek de yoktu. Instagram’ın burada bir şey kazanmak için YouTube’u yenmesi gerekmiyor. Oraya insan göndermeyi bırakması yeterli.

Instagram’ın YouTube’a rakip olabileceğini savunanların gerekçeleri

Karşı görüşün en güçlü hâli dinlenmeyi hak ediyor. Instagram, birinin bir podcast’i ya da bir komedyeni keşfettiği anın zaten sahibi; YouTube’un en çok istediği an da tam olarak bu. Uygulama değiştirmeden izlemeye devam edebilen bir hayran, her platform için kazanılması en kolay izleyici. Mosseri şirketin “uzun vadede buna çok bağlı” olduğunu söylüyor, TV uygulaması uzun videolara inecekleri bir ekran veriyor ve yüklemeler özel olmadığı için üreticilerden hiçbir şeyden vazgeçmeleri istenmiyor. Meta reklamdan kazanıyor ve TechCrunch, şirketin zamanla bu uzun videolara reklam koyabileceğini belirtiyor.

Destekçiler bunun Instagram’ın önceki denemesinin tekrarı olmadığını da savunuyor. O proje dikey video ve ayrı bir uygulama üzerine kuruluydu. Features yatay, ana uygulamanın içinde ve şimdiden devasa kitlelere ulaşan Reels’ten besleniyor. Kâğıt üzerinde bu, o dönem ters giden neredeyse her şeyi düzeltiyor.

YouTube’un Instagram karşısındaki üstünlüğü neden para ve oturma odasıyla ilgili

Kâğıt üzerindeki versiyon maaşı atlıyor. TechCrunch’ın aktardığına göre YouTube Partner Program’daki üreticiler videolarından gelen reklam gelirinin yüzde 55’ini alıyor ve YouTube dört yılda üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolardan fazla ödeme yaptığını söylüyor. Instagram’ın Features için buna benzer bir şeyi yok. Bir Meta sözcüsü TechCrunch’a, “Uzun vadeli bir para kazanma modelini paylaşmak için çok erken, ancak performansa dayalı teşvikler dahil, üreticilerin markalardan, hayranlardan ve Instagram’dan kazanç sağlaması için yollar arıyoruz” dedi. KTLA’nın aktardığına göre bir sözcü de Variety’ye Instagram’ın uzun vadeli bir model üzerinde çalışırken bazı üreticileri doğrudan finanse ettiğini söyledi.

Mosseri ödeme yapmaktan neden çekindiğini de anlattı. Colin ve Samir ile aynı söyleşide Instagram’ın “hâlâ küçük, performansa dayalı bir programı var, ama… geri kazandığımızdan çok daha fazla para harcıyoruz, bu yüzden büyütmenin bir anlamı yok, çünkü sadece sermaye yakıyoruz” dedi. 90 dakikalık bir bölüm gerçek para gerektiriyor. Marka anlaşmaları yardımcı oluyor, ama markalar bir kitle için ödeme yapıyor ve o kitle aynı bölümü YouTube’da izleyebiliyor.

Bir de oturma odası var. TheWrap, Nielsen verilerine dayanarak YouTube’un üç yıldır tüm ABD televizyonunda en çok izlenen yayın servisi ya da kanal olduğunu ve ağustosta toplam TV kullanımının yüzde 15,8’ini oluşturarak Netflix‘in iki katından fazlasına ulaştığını bildiriyor. Instagram’ın TV uygulaması büyük platformlara daha yeni ulaşıyor.

Tarih bir uyarı da ekliyor. TechCrunch’ın o dönem yazdığına göre IGTV 2018’de küçük ve yeni hesaplar dışındaki herkes için bir saatlik yüklemelerle başladı. CNBC’ye göre Instagram 2020’de üreticilere IGTV reklam gelirinin yüzde 55’ini, yani YouTube’la aynı oranı teklif etti. IGTV markası Ekim 2021’de ortadan kalktı, bağımsız uygulama Mart 2022’de kaldırıldı ve Instagram Reels’e yönelince IGTV reklamları sona erdi. IGTV’nin YouTube’unki gibi bir maaşı vardı ama biçimi yanlıştı. Features’ın biçimi doğru ama maaşı yok.

Instagram’ın uzun video testi hakkında kesinleşenler ve belirsiz kalanlar

Kesin olanlar: Mosseri ve Lyons, Features’ı 26 Ekim 2026’da duyurdu. Format 90 dakikaya kadar yatay videolara izin veriyor, önce Brezilya’da test edildi ve ABD’de seçilmiş üreticilere ulaşıyor; ayrı bir test sekize kadar klibi tek bir uzun videoya bağlıyor, yüklemeler özel değil ve YouTube, Partner Program’daki üreticilere reklam gelirinin yüzde 55’ini ödüyor. Instagram eşdeğer bir ödeme sistemi duyurmadı.

Belirsiz olanlar: üreticilere nasıl ödeme yapılacağı, formatın herkese ne zaman açılacağı ve The Hollywood Reporter’ın haberini yaptığı on binlerce ABD’li üreticiye genişlemenin gerçekleşip gerçekleşmeyeceği. İnsanların televizyon karşısında bir saat Instagram izleyip izlemeyeceği de bilinmiyor. Testi savunma hamlesi olarak görmek bizim yorumumuz. Instagram ise farklı anlatıyor: Lyons, Bloomberg’e hedefin “sosyal eğlence için en iyi yer olmak” olduğunu söyledi.

Peki Instagram, YouTube’a rakip olabilir mi? Bir klipten sonraki an için evet ve bu YouTube için gerçek bir kayıp. Üreticinin geliri ve kanepedeki akşam için hayır, Instagram ödeme yapmaya karar verene kadar değil. O zamana kadar bir podcast yapımcısının Instagram’daki tam bölümü bir iş değil, bir iyilik.

Etiketler: meta, instagram, youtube, Adam Mosseri, IGTV, uzun videolar