Treasury Wine, Penfolds’a odaklanmak için Rosemount’u Oatley ailesine geri satıyor

Penfolds’ın sahibi Treasury Wine Estates, Rosemount’u markayı kuran aileye geri satıyor. Ailenin reisi Bob Oatley, Rosemount’u Hunter Valley’deki mütevazı başlangıcından Avustralya’nın en tanınmış şarap ihracat markalarından birine dönüştürmüştü. Milyarder Oatley ailesi, markayla birlikte daha küçük iki etiketi, Ingoldby ve Secret Stone’u da devralıyor. Satıcı için bu, portföyü sadeleştirme işi. Alıcılar içinse üzerinde aile soyadlarının yazılı olduğu bir şişeyi yeniden eve getirmek.

Anlaşmanın iki tarafı Avustralya şarabından birbirine zıt şeyler bekliyor. Treasury daha az marka, daha yüksek fiyatlar ve portföyün başında yer alan Penfolds’ı istiyor; Şanghay ve New York’taki koleksiyonerlere Grange satan marka da bu. Oatley ailesi ise halka açık bir şirketin artık portföyünde yer vermediği, gündelik tüketime yönelik şarapların peşinde. Bir taraf sınırlı arz üzerine, diğeri ise anılar üzerine bahis oynuyor.

Penfolds’a kaynak, Rosemount’a aile desteği

Satışı ilk olarak Bloomberg duyurdu. Treasury de üç markanın ve bunlarla bağlantılı stokların, ailenin şarap şirketi A.G. Oatley Wines’a devredileceğini doğruladı. Taraflar satış bedelini açıklamadı. Treasury, Rosemount’u Avrupa’da üç yıla kadar telif ödemeden satma hakkını elinde tutuyor; bu nedenle bölgedeki müşteriler sipariş verme biçimlerinde hemen bir değişiklik görmeyecek.

Treasury’nin Avustralya, Yeni Zelanda ve Avrupa’dan sorumlu genel müdürü Angus Lilley, satışı daha kapsamlı bir portföy temizliğinin adımlarından biri olarak değerlendirdi. “Geçen yıl dönüşüm gündemimizi duyurduğumuzdan bu yana beş markayı ve öncelikli olmayan çeşitli varlıkları sattık,” diyen Lilley, Oatley ailesinin “Avustralya şarabı konusunda derin bir deneyime sahip olduğunu” da ekledi. Seppelt, Tollana ve Rouge Homme markaları şirket bünyesinden çoktan çıktı. Şirket, marka sayısını 76’dan öncelik verdiği 30 markaya indiriyor.

Listenin başında üç “güçlü marka” yer alıyor: Penfolds, Kaliforniya markası DAOU ve Yeni Zelanda markası Matua. Bunların ardından Wynns, Pepperjack, Squealing Pig ve Napa’daki Beaulieu Vineyard ile Stags’ Leap şarap imalathaneleri gibi bölgesel markalar geliyor. Treasury, bu on markanın beş yıl içinde grubun net satışlarının yaklaşık yüzde 90’ını oluşturmasını bekliyor. Yüzyılın başında ABD’de en çok satan ikinci Avustralya şarap markası olan Rosemount ise bu listeye giremedi.

Bir adanın satışından gelen parayla eve dönüş

Bu anlaşma Oatley ailesi için kişisel bir anlam taşıyor. Ailenin şarap şirketinin sahibi olan ve yirmi yılı aşkın süre babasıyla birlikte Rosemount üzerinde çalışan Sandy Oatley de bunu açıkça dile getirdi. “Rosemount’u bir kez daha ailemize, evine döndürebildiğimiz için çok mutluyuz,” diyen Oatley, kızı Nicky ile marka üzerinde çalışma fırsatını her şeyin başladığı noktaya dönüş olarak niteledi. Nicky Oatley ise ailenin marka için planlarını paylaşmaya henüz hazır olmadığını söyledi.

Ailenin plan yapacak parası var. Geçen aralık ayında, Bob Oatley’nin 2003’te satın aldığı Whitsundays tatil adası Hamilton Island’ı yaklaşık 1,2 milyar A$ karşılığında Blackstone’a satmak üzere anlaşmaya vardı. Rosemount duyurusundan birkaç gün önce A.G. Oatley Wines, Barossa Valley’deki Murray Street Vineyards’ı da şaraphanesi, tadım alanı ve bağlarıyla birlikte satın aldı.

Treasury cephesindeki rakamlar, şirketin neden acele ettiğini açıklıyor. Bob Oatley, Rosemount’u 1969’da kurmuş ve 2001’de yaklaşık 1,5 milyar A$ değerindeki bir anlaşmayla Southcorp’a satmıştı; marka 2011’de Treasury’nin bünyesine geçti. Şirket, ağustosta yasal raporlamaya göre 1,08 milyar A$ zarar açıkladı. İcra Kurulu Başkanı Sam Fischer, yılda 100 milyon A$ maliyet kesintisi sözü verdi; bu ay yaklaşık 170 kurumsal pozisyon da kaldırıldı. Duyurunun ardından Treasury hisseleri 5,61 A$ seviyesinde değişmeden kaldı. Satışın 23 Ekim’de tamamlanması bekleniyor.

Çeyrek asır önce Rosemount, halka açık bir şirket için 1,5 milyar dolar değerindeydi. Şimdi borsada işlem gören bir grup, bedelini iki tarafın da açıklamayacağı bir satışla markayı aileye geri veriyor; Oatley adı da onu taşımayı aslında hiç bırakmamış bir etikete yeniden dönüyor.

Etiketler: Oatley family, Penfolds, Rosemount, Treasury Wine Estates, wine industry