BTS, NORMAL (clean ver.) ile Spotify rekorunu ABD pop radyosuna taşımayı hedefliyor

“NORMAL”ın clean versiyonu, BTS’in dönüşünden bu yana Amerikan radyosuna yaptığı en bilinçli hamle. Ryan Tedder ve Sean Cook imzalı bu parça, sade bir prodüksiyon üzerine kurulu, konuşma tarzında bir sing-rap — ARIRANG’daki tür kontrastına yaslanan her şeyin format açısından güvenli karşılığı.

Orijinal “NORMAL”in video prömiyeri, 48 saatlik bir Premium penceresinde yalnızca Spotify’da yapıldı ve burada, herhangi bir K-pop müzik videosu için platformun en büyük tek günlük izlenme rekorunu kırdı. Ukraynalı yönetmen Tanu Muino tarafından yönetilen video, yedi üyeyi samimi, gösterişsiz anlarda yakaladı: gece geç saatlerde bir parti, sessiz bir sabah sonrası. BigHit Music ve Interscope Capitol şimdi clean versiyonu ABD pop radyosunda çalıştırıyor. Spotify prömiyeri bir format kampanyasına dönüştü.

Şarkı adı, BTS’in dönüşü bağlamında özel bir ağırlık taşıyor. “NORMAL”, açıkça sıradan insanlar olmaya çalışmakla ilgili — endüstrinin ışıkları söndüğünde var olan özel hayat, tanıtım anlatısına uymayan bir kişinin versiyonu. Yıllarını dünyanın en görünür grubu olarak geçiren, her üyenin askerlik hizmetini tamamlamasıyla resmi olarak ara veren ve Ryan Tedder, Diplo, Kevin Parker ve Mike Will Made-It ile hazırlanmış 14 parçalık bir albümle yeniden bir araya gelen bir grup için şarkı adı, sanatsal bir araçtan ziyade gerçek bir rapor olarak okunuyor.

Spotify’a özel bir kaydın clean versiyonunun Amerikan pop radyosunda anlamlı bir şekilde karşılık bulup bulmayacağı açık bir soru. Karasal radyo, müzik keşfinde beş yıl öncesine göre daha küçük bir paya sahip ve ABD hamlesi, format eklemelerinin çoğunlukla dinleyici erişiminden ziyade katalog momentumu ve liste uygunluğu için önemli olduğu bir dönemde geliyor. 48 saatlik Spotify özel yayını, bir radyo kampanyasının muhtemelen ulaşabileceğinden daha fazla BTS’in streaming gücünü kanıtladı. K-pop grupları tarihsel olarak ABD’de ilk liste girişinin ötesinde format pozisyonlarını korumakta zorlanmıştır; BTS’in küresel pazardaki yapısal konumu farklı, ancak formatın sınırlamaları değişmedi.

Interscope Capitol, 27 Temmuz haftasında ABD pop radyosunda “NORMAL”i çalıştırmaya başlıyor. Clean versiyon, BTS’in streaming hakimiyetinin farklı bir mecraya taşınmasına dayanıp dayanamayacağının format test vakası olacak.

Etiketler: k-pop, BTS, NORMAL (clean ver.)