Sadie Sink’li Prada kampanyası: AI Noel reklamlarının ardından lüksün adı kalem

Prada’nın yeni yılbaşı kampanyasında birkaç küçük fare Sadie Sink’in ayakkabılarını alıp kaçıyor. Fareler kurşun kalem ve kâğıtla, elle çizildi. Ekibin başında John Pomeroy var: mesleği Disney’de öğrenen ve bir zamanlar dul bir tarla faresinin etrafına koca bir uzun metrajlı film kuran stüdyonun kurucu ortaklarından biri olan bir animatör. Prada kampanyaya Drawing Prada adını verdi. Görüntüleri ilk alan WWD ise daha keskin bir ad koydu: “Prada’nın yapay zekâ çöplüğüne (AI slop) panzehiri.”

Bu ifade Prada’ya değil WWD’ye ait ve tartışılması gereken de tam olarak bu. Coca-Cola’nın yılbaşı reklamlarını yapay zekâyla üretilmiş hayvanlarla doldurduğu, McDonald’s’ın Hollanda’da bir yapay zekâ reklamını birkaç gün içinde yayından çektiği iki Noel’in ardından, bir lüks markadan gelen elle çizilmiş kampanya nostaljik bir süsleme sayılamaz. Bu bir fiyat sinyali. MCM’nin okuması şu: insan eliyle yapılmış görüntüler reklamcılıkta ayrıcalıklı bir özelliğe dönüşüyor, tıpkı el dikişinin deri ürünlerde dönüştüğü gibi, ve sınır da lüksün sınırlarının hep düştüğü yere düşüyor. Kalem çantaya kalıyor. Görüntü üreticisi gazlı içeceğe.

Sadie Sink’li Prada yılbaşı kampanyası ne gösteriyor

Bilgiler WWD’nin özel haberinden ve kampanyayı yayımlandığı gün paylaşan DSCENE’den geliyor. Fotoğraflar İngiliz fotoğrafçı Glen Luchford’a ait. Fotoğrafların çevresinde, Pomeroy’un sanatçılarının çizdiği kış sahneleri ve hayvanlar yer alıyor. Kadro genç ve uluslararası: Stranger Things’te ekranda birlikte büyüyen Sadie Sink ve Maya Hawke, Amy Chen adıyla da bilinen Çinli şarkıcı ve oyuncu Chen Haoyu, bunlara ek olarak Kelvin Harrison Jr. ve Luther Ford. WWD’ye göre alaycı bir tilki karda Hawke’un peşine düşüyor, bir kar vaşağı Chen’in çantasına göz dikiyor, tavşanlar ve yarasalar Ford’un deri aksesuarlarıyla oynuyor, fareler de Sink’in Prada ayakkabılarını çalıyor.

Fotoğraflara, WWD’nin tarifine göre canlı çekimi iki boyutlu animasyonla harmanlayan kısa filmler ve çizim sürecini anlatan bir kamera arkası videosu eşlik ediyor. MCM yayımlanan fotoğrafları gördü, filmleri görmedi; bu yüzden hareketli görüntüler hakkında burada söylenen her şey sektör basınının aktardıklarıdır. Fotoğrafların gösterdiği şey ise fikrin kendisi: gerçek oyuncular, gerçek aksesuarlar ve fotoğraf gibi görünmeye hiç çabalamayan yaratıklar. Kimsenin bu fareleri fare sanması beklenmiyor.

Sink bu fikir için bilinçli bir tercih. Daha önce de Prada’nın yüzü oldu: markanın okyanus plastiği üzerine Re-Nylon belgesel filmlerinde Benedict Cumberbatch’in karşısında yer aldı. Bu kampanyaya da halka ışığın önünde değil, sahnede ve bir süper kahraman filminde geçen bir dönemin ardından geliyor: Tony adaylığı getiren Broadway işi John Proctor Is the Villain, Londra’nın West End’inde Robert Icke’ın Romeo & Juliet’i ve Spider-Man: Brand New Day’de açıklanmayan bir rol. Kariyeri, görünürlük yerine malzemeyi seçen kararlar dizisi gibi okunuyor. Onu bir kurşun kalem çiziminin karşısında oynamaya çağıran kampanya, bu üne kırmızı halı çekiminden daha iyi oturuyor.

Prada’nın Sadie Sink kampanyasında asıl mesele neden kalem

Drawing Prada’yı belirleyen karar Pomeroy’un işe alınması ve argümanın kendisi de onun biyografisi. Disney’e arka plan sanatçısı olarak girdi ve Winnie the Pooh and Tigger Too’da animatör olarak çalıştı. Don Bluth ve Gary Goldman’la birlikte ayrılıp The Secret of NIMH’i yapan stüdyoyu kurdu, yine farelerle ilgili bir film olan An American Tail’in yönetmen animatörü oldu, ardından Disney’e dönerek Pocahontas’ta John Smith’in animasyonunu yönetti ve Fantasia 2000 üzerinde çalıştı. Sonra Disney geleneksel animasyon bölümünü kısa bir süreliğine kapattı ve Pomeroy serbest çalışmaya başladı.

Yani Prada’nın para ödediği zanaat, film endüstrisinin, bugün yaşayanların hatırlayacağı kadar yakın bir zamanda, büyük ölçekte sürdürmek için fazla yavaş ve fazla pahalı bulduğu bir zanaat. Lüks bir markanın onu istemesinin nedeni de tam olarak bu. Lüks her zaman görünür emeği sattı: elle dikilmiş dikişi, atölyede geçen saatleri. WWD’nin alıntıladığı kamera arkası videosunda Pomeroy meseleyi aynen bu kavramlarla anlatıyor. “Elle çizilmiş animasyon yapmanın çok belirgin ve bilinçli bir nedeni var: bunda bir değer olduğunu ve elle çizilmiş, el emeğiyle yapılmış işin bugün dünyada hâlâ yaşadığını görmek,” diyor. Bir de şunu ekliyor: “Ben zanaatımı kurşun kalem ve kâğıtla öğrendim.” DSCENE, onun sözlerinin projenin “insan sanatçılığına odaklandığını” ortaya koyduğunu yazdı. Fareler, harcanan saatlerin makbuzu.

Prada kampanyasının zeminini hazırlayan yapay zekâlı yılbaşı reklamları

Prada’nın karşısına çizdiği tablonun, geçen Noel’i takip eden her haber merkezinde bir adı var. Coca-Cola kendi “Holidays Are Coming” reklamını üretken yapay zekâyla yeniden yaptı ve NBC News’e göre ertesi yıl bunu iki “yapay zekâ stüdyosu”, Silverside ve Secret Level ile tekrarladı; ortaya kamyonlarla ve kocaman gözlü hayvanlarla dolu, çizgi film görünümlü filmler çıktı. Film Stories bunlardan birini “ruhunuzun derinliklerine bakan kocaman gözlü tavşanlar ve sincaplar” geçidi olarak tarif etti.

McDonald’s daha ileri gitti ve daha kötü sonuç aldı. TODAY’in haberine göre şirketin Hollanda kolu, tamamen yapay zekâyla üretilmiş insanların tatil aksilikleri yaşadığı, “It’s the Most Terrible Time of the Year” başlıklı 45 saniyelik bir reklam yayımladı. Reklamı yapım şirketi The Sweetshop, ajans TBWANeboko ile birlikte hazırladı. TechRadar, McDonald’s’ın önce yorumları kapattığını, ardından videoyu yayından üç gün sonra listeden kaldırdığını aktardı ve dersi tek cümlede özetledi: “Bir reklamı yapay zekâyla yapabiliyor olmanız, yapmanız gerektiği anlamına gelmiyor.” McDonald’s Hollanda ise reklamın “tatil döneminde yaşanabilecek stresli anları yansıtmak” amacı taşıdığını söyledi.

Prada’nın kalemine karşı en güçlü argüman: yapay zekâlı Noel reklamı

Bu reklamları savunanlar kendi sözleriyle dinlenmeyi hak ediyor, çünkü argümanları tepkilerin düşündürdüğünden daha güçlü. Coca-Cola’nın üretken yapay zekâdan sorumlu küresel yöneticisi Pratik Thakar, The Hollywood Reporter’a şunları söyledi: “İnternetteki nefret edenlerin sesi en çok çıkıyor.” Ve: “Geçen yıl şikâyet edenlerin çoğu yaratıcı sektördendi ve sadece korkuyorlardı – işleri için korkuyorlardı, bunun yol açtıklarından korkuyorlardı. Ama bence reklam testlerde çok iyi sonuç verdi ve sıradan insanlar onu gerçekten beğendi.” NBC News’in haberinde ise ilk yapay zekâ filminin “olağanüstü iyi performans gösterdiğini ve müşteriler nezdinde başarılı olduğunu” ekledi. The Sweetshop’un CEO’su Melanie Bridge, McDonald’s reklamının bir kestirme olduğu fikrine karşı çıktı: ekibinin “günlük çekim malzemesi gibi hissettiren – binlerce çekim” ürettiğini yazdı ve bunları her üst düzey yapımda olduğu gibi şekillendirdiklerini anlattı. “Bu bir yapay zekâ numarası değildi. Bir filmdi.” Reklamın hiç hayranı olmayan TechRadar bile “yapay zekâ halüsinasyonlarını tutarlı bir bütüne dönüştürmenin hiç de kolay olmadığını” kabul etti. Bu bakışa göre görüntü üreticisi yalnızca yeni bir fırça takımı, şikâyetler işi tehlikede olanlardan geliyor ve çanta satan çizgi film bir tilki, gazlı içecek satan yapay zekâ ürünü bir kutup ayısından daha erdemli değil.

Bunların çoğu aynı anda doğru olabilir ve hiçbiri tezi çürütmüyor. Aksine güçlendiriyor. Thakar sıradan izleyicinin üretilmiş reklamlardan hoşlandığı konusunda haklıysa, üretilmiş görüntüler pazarın kitlesel ucunda varsayılan hâle gelir ve elle çizilmiş kare, varsayılanların asla olmadığı bir şeye dönüşür: kıt bir şeye. Coca-Cola’nın kendisi de riskini dağıttı. NBC News’e göre aynı kampanyada insan oyuncuların rol aldığı, klasik bilgisayar animasyonuyla yapılmış ve “Feliz Navidad” eşliğinde ilerleyen geleneksel bir reklam da yayımlandı. Milyarlarca satan bir marka, sigorta olarak insan eliyle yapılmış tek bir reklamı göze alabilir. Prada fiyatlarıyla çanta satan bir marka ise insan elini mesajın tamamı yapabilir.

Prada’ya yöneltilebilecek adil itiraz başka. Marka kendi duyurusunda hiçbir yerde “yapay zekâ karşıtı” yazmadı; bu çerçeve WWD’ye ait. Haberlerde filmlerde kaç sanatçının çalıştığı, yapımın neye mal olduğu ya da bitmiş karelere herhangi bir dijital aracın dokunup dokunmadığı yazmıyor. Bir kampanya kurşun kalemi yüceltip yine de bilgisayarda tamamlanabilir; modern elle çizilmiş animasyonun neredeyse tamamı böyle yapılıyor. Prada el emeğinin kendisini olduğu kadar el emeğinin hikâyesini de satıyor.

Drawing Prada’yı animatörler için iyi haber olarak okuyanlar açısından rahatsız edici kısım da burası. Pomeroy zanaatı “gelecek kuşaklara taşımak” istediğini söylüyor. Zanaatlar hacimle, çıraklarla ve düzenli siparişlerle ayakta kalır, yılda bir kez yapılan sezonluk bir lüks kampanyayla değil. Elle çizim, bir moda evinin Noel’de insan çalıştırmaya gücü yettiğini göstermek için satın aldığı bir şeye dönüşürse, haute couture’ün yaşadığı gibi yaşar: hayranlık uyandıran, pahalı ve nadir. Bu, az sayıda sanatçı için bir tür geçim kapısı. Bir üretim hattı değil.

Prada’nın Drawing Prada hakkında söyledikleri ve söylemedikleri

WWD ve DSCENE’nin doğruladıkları şunlar: kampanya 27 Ekim 2026’da yayımlandı; fotoğraflar Glen Luchford’a ait; animasyonu, bu işi “mutlak bir onur” olarak nitelendiren John Pomeroy yönetti; kadroda Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. ve Luther Ford var; Prada ayrıca kısa filmler ve bir kamera arkası videosu yayımladı. Pomeroy’un kariyerindeki tarihler kamuya açık kayıtlarda yer alıyor: 1973’ten itibaren Disney, 1979’dan itibaren Don Bluth Productions ve geleneksel animasyon bölümünün kısa süreliğine kapatıldığı 2003’te Disney’den ayrılış. Kampanyanın karşısına konduğu reklamlar da aynı ölçüde belgeli: Coca-Cola’nın 2024 ve 2025’teki yapay zekâlı “Holidays Are Coming” filmleri (ikincisi 3 Kasım 2025’te yayımlandı) ve 6 Aralık 2025’te paylaşılıp üç gün sonra kaldırılan McDonald’s Hollanda reklamı.

Açık kalan sorular: “yapay zekâ çöplüğüne panzehir” ifadesi markadan değil WWD’den geldiğine göre Prada kampanyayı yapay zekâ üzerine bir açıklama olarak düşünüyor mu; çizim ekibinin büyüklüğü ve bütçe ne; ve MCM’nin izlemediği kısa filmler nasıl bir izlenim bırakıyor. Açıkça yorum olarak belirtelim: kitlesel markalar için üretilmiş, lüks markalar için el yapımı reklamlar şeklindeki ayrım, MCM’nin iki tatil sezonundan çıkardığı okumadır; kimsenin ölçtüğü bir eğilim değildir. Fareler Sadie Sink’in ayakkabılarını aldı. Prada, onları çizen elin artık sahip olunacak daha değerli şey olduğuna oynuyor.

Etiketler: Sadie Sink, Maya Hawke, Prada, Coca-Cola, John Pomeroy, Yılbaşı reklamları