Apple’ın yeni CEO’su iPhone’u inşa etti, yapay zeka ise Google’a ait

John Ternus, Tim Cook’un rolünü üstleniyor; şimdiye kadar kurulmuş en dayanıklı kurumsal franchise’lardan birinin ve en çok tartışılan stratejik boşluklarından birinin varisi olarak. 50 yaşındaki Ternus, Apple‘da yirmi yılı aşkın süredir iPhone, iPad, Mac, AirPods ve Vision Pro’nun arkasındaki mühendislik ekiplerini yönetiyordu. Şirketin fiziksel ürünlerinin neredeyse tamamını, hâlâ orada çalışan hemen hemen herkesten daha fazla üretti. Üretmediği şey ise rekabetçi bir yapay zeka modeli.

Tüketiciler için bu halefiyet, şirketin üç yıldır büyük ölçüde savuşturduğu bir soruyu gündeme getiriyor: Apple Intelligence’ın — Apple’ın iOS 18 ile piyasaya sürdüğü cihaz içi yapay zeka özellikleri paketi — Google, Microsoft ve Meta’nın gönderdiklerine yetişip yetişmediği, yoksa daha da geride mi kaldığı. Apple, kendi Siri geliştirmesi tıkanıklıklarla karşılaştıktan sonra, yapay zeka teklifinin bazı kısımlarını güçlendirmek için Google’ın Gemini’sini devreye aldı; bu, akıl yürütme ve ses katmanının dışarıdan takviyeye ihtiyacı olduğunun kamuya açık bir kabulüydü.

Tim Cook, on beş yılını Apple’ı açık ara dünyanın en değerli şirketi haline getirmek için harcadı — pazar değeri 3 trilyon doların üzerinde, hizmet gelirleri yıllık 100 milyar doları aşıyor ve rakiplerinin yıllarca taklit etmeye çalıştığı bir tedarik zinciri disiplini. Onun çerçevesi sıkı entegrasyondu: Apple, çipi, işletim sistemini, dağıtım kanalını ve perakende deneyimini, her katmanda marj elde etmesine olanak tanıyan bir şekilde sahiplendi. Ternus, bu entegrasyonun fiziksel altyapısının büyük kısmını inşa etti. Merkezi rekabet değişkeni bulut yapay zeka altyapısına kaydığında entegrasyon-ilk düşüncesinin işe yarayıp yaramayacağı, onun görev süresinin açtığı sorudur.

Microsoft, Google ve Meta, Apple’ın asla eşleşmediği bir ölçekte yapay zeka veri merkezleri inşa etmek için toplamda yüz milyarlarca dolar sermaye harcaması taahhüt etti. Apple bunun yerine cihaz içi işleme ve daha küçük, yerel olarak çalışan modellere bahse girmeyi seçti — gizlilik ve gecikme süresi için gerçek bir mimari avantaj, ancak internet ölçeğinde verilerle eğitilmiş büyük bir dil modeli ile aynı şey değil. Ternus, bu sermaye tahsisi yaklaşımında herhangi bir değişiklik duyurmadı. Hem kendisi hem de Cook, Temmuz sonunda kamuoyuna büyük bir stratejik sıfırlama yapılmayacağını söyledi.

Apple’ın 160.000 çalışanı, bir kopuş değil, yönetilen bir geçiş izliyor. Yatırımcılar, halefiyet süreci boyunca hisse senedini rekor seviyelere yakın tuttular. Ancak Ternus’un ilk kamu sınavı, resmen göreve başlamasının ardından günler içinde geliyor: Eylül ayında yapılması beklenen bir etkinliğin, mühendislik ekiplerinin yıllardır üzerinde çalıştığı katlanabilir cihaza — dahili olarak iPhone Ultra olarak adlandırılan — ve bir sonraki standart iPhone serisine odaklanması bekleniyor.

Apple, Ekim sonunda mali dördüncü çeyrek kazançlarını raporlayacak; Ternus’un CEO olarak tam olarak sahipleneceği ilk tam çeyrek. O zamana kadar, katlanabilir cihaz altı haftadır satışta olacak, Apple Intelligence’ın yeni özellikleri ya Gemini entegrasyonuyla piyasaya sürülmüş olacak ya da daha fazla gecikmeyle karşılaşacak ve analist topluluğu, cihaz-yerel yapay zekanın, Cook’un entegrasyon tezini on beş yıl boyunca dayanıklı kılan premium fiyatlandırmayı sürdürüp sürdüremeyeceğine dair ilk somut veriye sahip olacak. Donanım hazır. Yapay zeka sorusunun üzerinde yeni bir isim var.

Etiketler: Google, Apple, iphone, Apple Intelligence, John Ternus, Tim Cook