Phil Schiller App Store’un başından ayrılıyor: Apple sahne döneminin son yöneticisini uğurluyor

Yaklaşık yirmi yıldır, Apple dünyaya bir şey satmak istediğinde sahneye Phil Schiller’i çıkarırdı. iPod, iPhone, iPad ve Apple Watch için sahnenin sesiydi; bir teknik özellik sayfasını bir vaat gibi hissettirebilen yöneticiydi. Şimdi ise kariyerinin son dönemini tanımlayan iki görevden ayrılıyor — App Store’u yönetmek ve ürün etkinliklerini sahnelemek — ve çalışma hayatını Apple’ın geleceğini satarak geçiren adam, şimdi yavaşça geçmişine yerleştiriliyor.

Apple buna “Apple Fellow” unvanına geçiş diyor; şirket bu unvanı en ödüllü kıdemlilerine ayırıyor. Açıkçası, bu operasyonel ağırlığı az olan bir onursal unvan — bir terfi değil, bir dekompresyon odası. Bloomberg’in haberine göre meslektaşları bunun ne olduğunu görüyor: altmışlı yaşlarının sonlarına kadar ağır bir iş yükü taşıyan biri için emekliliğe giden uzun bir pist. Gösteri adamının sahneyi nazikçe terk etmesine izin veriliyor.

En önemli detay, organizasyon şemasının altında gömülü olan. App Store sadece patron değiştirmiyor; departman değiştiriyor. Pazarlama’dan — Schiller’in tüm modern görev süresi boyunca evi olan bölümden — ayrılıyor ve Eddy Cue’nun Hizmetler bölümünün altına geçiyor; bu grup halihazırda Apple’ın aboneliklerini, iCloud ve Apple Pay’i yönetiyor. Bu yatay bir kaydırma değil. Bir yeniden sınıflandırma. App Store artık Apple’ın dünyaya bir ürün olarak sunduğu bir şey değil. Apple’ın bir gelir akışı olarak yönettiği bir şey.

Schiller’in kendi kariyeri bu değişimin net bir kaydı. Apple’a 1987’de katıldı, ayrıldı ve 1997’de Steve Jobs’la birlikte geri döndü; modern şirketi kuran lansmanları sahnelemeye yardımcı olan pazarlama şefi oldu. 2015’te App Store’un başına geçtiğinde, hâlâ bir bahçe olarak satılıyordu — küratörlü, güvenli, geliştiriciler için bir vitrin. Görev süresinin sonunda bir kaleye dönüşmüştü. Satıcı, savunucuya dönüşmüştü.

Bu, hiçbir yerde federal bir mahkeme salonunda olduğu kadar net değildi. Schiller, Apple’ı Epic Games antitröst davasında yönlendiren, mağazanın komisyonunu satır satır savunan yöneticiydi — düzenleyicilerin ve geliştiricilerin bir vergi olarak görmeye başladığı aynı komisyon. Apple davayı büyük ölçüde kazandı, ancak temiz çıkmadı: artık geliştiricilerin kullanıcıları mağaza dışındaki daha ucuz ödemelere yönlendirmesine izin vermek zorunda. Bir zamanlar sahneden sattığı vitrin, dava konusu olacak bir şeye dönüşmüştü ve Apple’da her iki işi de yapmış son kişi oydu.

Ayrılışı tek başına gerçekleşmiyor. Tim Cook’un on beş yıllık görev süresini sonlandırarak CEO’luk görevini John Ternus’a devrettiği güne denk geliyor ve bir dizi üst düzey ayrılışı takip ediyor — operasyon şefi Jeff Williams, genel danışman Kate Adams ve çevre sorumlusu Lisa Jackson’ın emeklilikleri, Apple Pay’den Jennifer Bailey’nin yaklaşan ayrılışı, bir Vision Pro liderinin OpenAI‘e geçişi. Ternus sadece bir şirketi devralmıyor. Boşaltılmış bir yedek kulübesini devralıyor.

Pratik devir teslim düzenli. Uzun süredir Apple yöneticisi olan Carson Oliver, App Store’u günlük olarak yönetecek ve Cue’ya rapor verecek; Apple Arcade ekibi ve uygulama dağıtım araçları onun altında toplanacak. Schiller’in etkinliklerden sorumlu yardımcısı Nola Weinstein, ana konuşmaları devralıyor ve artık pazarlama yerine iletişim birimine rapor veriyor. Makine çalışmaya devam ediyor. Kaybolan şey, onun önündeki yüz.

Apple yıllardır App Store’un kullanıcılarına bir hizmet olduğunda ısrar ediyordu. Mağazayı Hizmetler bölümüne taşıyıp Schiller’i dışarı çıkardığı gün, nihayet bu noktayı tartışmayı bıraktı ve etrafında örgütlenmeye başladı.

Etiketler: Apple, App Store, Eddy Cue, Phil Schiller, üst yönetim