Matthew McConaughey’in ‘saç sırrı’, ailesinin finanse ettiği bir serum

Bir erkek, saçlarının dökülmeye başlamasının beklendiği yaşın çok ötesinde kıvırcık buklelerini koruyor ve internet buna ‘sır’ diyor. Matthew McConaughey, kamusal hayatının büyük bir kısmını saçlarının konuşmasına izin vererek geçirdi – o dalgalı kahverengi teller, tıpkı çekici Güneyli aksanı gibi imzası haline geldi. Dolayısıyla buklelerini nasıl koruduğuna dair bir açıklama, saf bir hizmet gazeteciliği olarak karşımıza çıkıyor. Haber kendiliğinden yazılıyor: İmkansız gibi görünen bir şekilde hâlâ gür saçlı olan oyuncu, bir saç derisi serumuna şükrediyor. Haberin atladığı şeyse, bunu söylediğinde kimin kâr ettiği.

Ürün, OneSkin’in OS-01 Hair’i; markanın uzun ömürlülük diliyle sattığı bir peptit serumu – folikülün kendisinin yaşlanmasını yavaşlatma vaadi. Page Six’in haberine göre McConaughey, serumu saç derisine uyguluyor ve saçlarının bunun sayesinde daha dolgun olduğunu düşünüyor. Bir bakım itirafı olarak sunulduğunda, dostlar arasında paylaşılan bir tüyo gibi okunuyor. Oysa öyle değil.

İpucu, bir ev ötede yatıyor. Eşi, model ve tasarımcı Camila Alves McConaughey, Cosmetics Business’ın bildirdiğine göre, OneSkin’in adı konmuş yatırımcılarından biri; markanın son finansman turunun bir parçası. Şirket, dört Brezilyalı bilim insanı tarafından, ‘senesan’ hücrelerin birikimini köreltmek üzere pazarlanan OS-01 adlı bir molekül etrafında kuruldu – kozmetik olarak yeniden paketlenmiş yaşlanma biyolojisi. Oyuncu serumu övdüğünde, aslında ailesinin hissesi olan bir işi övüyor. Bu onay bir keşif değil. Konuşan bir varlık.

Bu, onun için tanıdık bir arazi. Yirmi yılı aşkın süredir McConaughey, doksanların sonlarından beri kullandığı ve hâlâ gündeme getirdiği bir saç derisi tedavisi olan Regenix’in kamuoyundaki yüzü oldu – kısmen, söylediğine göre, bir zamanlar saç ekimi yaptırdığı yönündeki iddiaları çürütmek için. Saç çizgisi, tartışmasız en uzun soluklu rolü. Bu ışıkta, sır, yinelenen bir performans: yeni bir şişe, sadece doğru şeyi satın alırsanız saç dökülmesinin isteğe bağlı olduğuna dair aynı rahatlatıcı hikaye.

Bunların herhangi birinin işe yarayıp yaramadığı, haberlerin atladığı soru. OneSkin’in yoğunluk ve kalınlık rakamları, birkaç düzine kişi üzerinde yapılan, şirket tarafından yürütülen tek bir çalışmadan geliyor – lansmanı pohpohlayan ve hiçbir şeyi kanıtlamayan türden bir şirket içi kanıt. Bağımsız dermatologlar daha geniş kategori hakkında daha açık sözlü oldular. McConaughey’in Regenix’ini değerlendiren bir saç restorasyon cerrahı, ürünün ‘FDA onaylı olmadığını ve şu anda araştırma veya kanıtlanmış tıbbi uygulamalardan yoksun olduğunu’ belirtti ve Medical News Today, işe yaradığına dair ‘sağlam bir kanıt’ bulunmadığını bildirdi. Peptit serumları kozmetiktir, ilaç değil; geçtikleri düzenleyici çıta düşüktür ve uzun ömürlülük ve senesans sözlüğü, verilerin yapamadığı iknayı sağlar.

Hiçbiri ucuz değil. OneSkin’in saç serumu, bir aylık kullanım için yaklaşık altmış dokuz dolar; daha uzun bir kür için birkaç yüz dolar. Regenix ise ayda kabaca iki yüz dolara mal oluyordu. Rutin, tasarım gereği, belirsiz bir süre için; çünkü vaat edilen şey bakım, asla bir tedavi değil. Kendi yansımanıza, ömür boyu yenilenebilir bir abonelik satın alıyorsunuz.

Sonuçta bukleler, sunulan en az ilginç şey. McConaughey’in gerçekten sattığı şey, en eski kozmetik fikri – düşüşün, perakende bir çözümü olan kişisel bir başarısızlık olduğu – bu kez bilimin pohpohlayıcı yeni diline sarılmış halde. Sır hiçbir zaman serum değildi. Faturaydı.

Etiketler: Matthew McConaughey, Camila Alves McConaughey, celebrity endorsements, hair serums, OneSkin