Heineken barlara yarım pint satmalarını öneriyor, L’Oréal ‘Ozempic yüzü’nü hedefliyor

Amstel, Sol, Maybelline ve La Roche-Posay markalarının sahibi olan Hollandalı bira üreticisiyle Fransız kozmetik grubu, tüketici şirketlerinin çoğunun bugüne dek yalnızca yatırımcı sunumlarının dipnotlarında dile getirdiği gerçeği artık açıkça söylüyor: Zayıflama ilaçları dalgası kasaya kadar ulaştı. Heineken, Ozempic ve Wegovy gibi ilaçların İngiliz pub ve barlarında servis edilen pint bira sayısını azaltabileceği uyarısında bulunurken L’Oréal’nin üst yöneticisi de aynı ilaçların insanların cilt ürünlerine yönelik alışverişini değiştirdiğini yatırımcılara anlattı.

Bir pub işletenler için Heineken’in uyarısına eklediği tavsiyeler, uyarının kendisinden daha önemli: Yarım pint satın, düşük alkollü ve alkolsüz biraları öne çıkarın, bardağın yanına küçük tabaklarda yiyecekler koyun. Alışveriş yapanlar içinse değişim çoktan raflara yansıdı; L’Oréal markaları, hızlı kilo kaybının ardından oluşabilen cilt sarkmasına yönelik ürünler satıyor. Diyabet tedavisi için geliştirilen bir ilaç artık hem içki menüsünü hem de cilt bakımı reyonunu yeniden şekillendiriyor.

Heineken İngiliz publarına ne söyledi?

İngiltere’deki konaklama ve yeme-içme sektörü müşterilerine gönderilen ve Reuters’ın ortaya çıkardığı sunumda, GLP-1 ilaçlarının alkol içme isteğini azaltabileceği, bunun da “doygunluk hissine ve daha az içki sipariş edilmesine” yol açabileceği belirtildi. Sunum, peş peşe birkaç pint içilen gecelerin daha seyrek yaşanabileceğine işaret etti. Strongbow elma şarabının da sahibi olan Heineken, Guardian’a kullanıcıların tüketim alışkanlıklarında “bazı değişiklikler” gözlemlediğini ve bunları 2027’ye kadar takip etmeyi sürdüreceğini söyledi.

Şirketin kendi araştırması, alkolü tümüyle bırakmaktan daha incelikli bir tablo çiziyor. Kullanıcılar daha küçük porsiyonları, düşük alkollü içecekleri ve daha kaliteli ürünleri tercih ediyor. Bir sözcü, “GLP-1 kullanıcıları yalnızca alkolün yerine başka bir şey koymuyor” dedi. “Tercihlerini daha bilinçli yapıyorlar.” Bir pub işletmecisi açısından bu ayrım, kâr marjını belirliyor. Üç pint yerine kaliteli bir yarım pint sipariş eden müşteri yine müşteridir; yalnızca daha az harcama yapar.

Rakamlar endişenin nedenini ortaya koyuyor. Heineken, İngiliz pub, bar ve restoranlarındaki bira satışlarının şubat ayında sona eren yılda yaklaşık 14 milyar sterline ulaştığını, bunun 300 milyon sterlinden azının alkolsüz ve düşük alkollü ürünlerden geldiğini belirtiyor. İlaç kullanan içiciler bu küçük dilime yönelirse, kaybedilen pintlerin açığını kapatabilmesi için bu pazarın önünde uzun bir büyüme yolu var.

L’Oréal yan etkiler üzerinden satış yapıyor

L’Oréal hikâyeye başka bir açıdan yaklaşıyor: İlaçların yarattığı soruna karşı ürün satabilir. Nicolas Hieronimus, GLP-1 ilaçlarını “bizim için çok önemli bir olgu” diye nitelendirerek bunların “güzellik ve özellikle cilt bakımı ürünlerinin tüketimini etkilediğini” söyledi. Grubun SkinCeuticals ve Kiehl’s markalarında, “GLP-1 tedavisiyle birlikte kullanılmak ve ilacın cilt sarkması üzerindeki yan etkilerini tamamlayıcı biçimde ele almak üzere tasarlanmış” ürünler bulunuyor. Grup ayrıca Sculptra ve Restylane enjekte edilebilir ürünlerinin üreticisi Galderma’daki payını geçen aralıkta yüzde 20’ye çıkardı. Reuters’a göre iki şirket de ayrı klinik deneylerde GLP-1 kullanıcıları üzerinde ürün testleri yürütüyor.

Kanıtlar hâlâ yetersiz

İki şirket de etkinin boyutuna ilişkin bir rakam vermedi; sektör de etkinin ne kadar büyük olduğu konusunda uzlaşmış değil. Guinness üreticisi Diageo, yatırımcılara etkinin yönetilebilir olması gerektiğini söylerken Carlsberg, Reuters’a, verilerinin zayıflama ilaçlarının bira tüketimini değiştirdiği görüşünü desteklemediğini söyledi. Circana, NIQ ve KAM’ın anketleri kullanıcıların daha az içtiğine işaret ediyor; ancak bu kullanıcılar, iğneler yaygınlaşmadan önce başlamış olan daha ölçülü tüketim eğiliminin de parçası. Heineken’in kendisi de bu alışkanlıkların “GLP-1 kullanıcılarına özgü olmadığını” söylüyor. Dünyanın en büyük bira üreticisi AB InBev, bu yıl yayımladığı yıllık raporunda bira talebini tehdit eden değişimler arasında yeni ilaçları da sıralarken satış hacmi yüzde 2,3 geriledi.

Heineken’in notu İngiltere’deki bar ve restoran sektörüne yönelikti; ancak bu ilaçları kullananların en büyük bölümü ABD’de. JP Morgan araştırmasına göre geçen yıl 10 milyon kişi ülkede bu ilaçlara başvurdu. Öte yandan L’Oréal, baskı altındaki bir şirket izlenimi vermiyor. Düzeltilmiş, benzer bazdaki satış büyümesi üçüncü çeyrekte yüzde 7,7’ye hızlandı; dermatolojik güzellik bölümü çift haneli büyüme kaydetti ve dokuz aylık satışlar 35,33 milyar avroya ulaştı. Grup, satış ve kârda bir yıl daha büyüme sağlayacağını belirtiyor.

Pint bira; sigara yasaklarından, fiyat artışlarından ve alkolsüz lager buzdolabından sağ çıktı. Heineken’in kendi sunumu, sıradaki rakibinin haftada bir yapılan bir enjeksiyon olabileceğine işaret ediyor.

Etiketler: bira, cilt bakımı, GLP-1, Heineken, L'Oréal, Ozempic