Taylor Swift: “The Life of a Showgirl’e tarihteki en büyük ilk hafta rekorunu siz verdiniz”

Taylor Swift bir ürünü satmak istediğinde, neredeyse hiçbir zaman pazarlama ekibinin diline başvurmaz. Doğrudan size seslenir. On ikinci stüdyo albümüne The Life of a Showgirl: The Encore adıyla dört yeni şarkı eklemeden önce de hazır kalıplara hiç girmedi; bunun yerine, işinin gerçekten hesap verdiği tek kesime, albümü şimdiye kadar yayımlanmış en hızlı satan albüme dönüştüren hayranlarına seslendi. Billboard’ın aktardığı Instagram notunda, başarının payını onlara verdi:

“Yaklaşık bir yıl önce, gerçekten akıl almaz bir şey yaptınız … The Life of a Showgirl’a bir albüm tarihinde görülen en büyük ilk haftayı siz yaşattınız.”

Bir daha okuyun ve dilbilgisinin nasıl işlediğine dikkat edin. Albümün sattığını söylemiyor; siz verdiniz diyor. Bir plak şirketinin kutlamayı bildiği en soğuk ölçüt olan ticari sonuç, tek bir cümlede ortak bir bağlılık eylemine dönüşüyor: Dinleyicilerin kendilerine satılan bir şeyi satın almaları değil, yaptıkları bir şey. Bu tersine çevirme, Swift’in oyun planındaki en eski ve en keskin hamle; deluxe yeniden yayım duyurusunun bir satış hamlesinden çok teşekkür hediyesi gibi algılanmasının nedeni de tam olarak bu.

Bu cümlenin ardındaki rakamlar, övünmeyi taşıyacak kadar etkileyici. The Life of a Showgirl, ABD’de 4,002 milyon eşdeğer albüm birimiyle açılış yaptı; ölçülmüş en büyük ilk hafta başarısına imza attı. Ardından Billboard 200’ün zirvesinde, art arda olmayan toplam on iki hafta kaldı ve yılı IFPI’nin dünya çapında en çok satan albümü olarak tamamladı. Stockholm’de Max Martin ve Shellback’le birlikte hazırlanan, başlık parçasında Sabrina Carpenter’a yer veren albüm, zirveye hükmetmek üzere kurulmuş bir makineydi; bunu da başardı.

Bu minnettarlığı karmaşıklaştıran şey, deluxe sürümün ardındaki geçmiş. Swift, albümün ilk tanıtım sürecinde bonus sürümler fikrini geri çevirmişti; The Encore bu tutumdan sessizce geri adım atıyor ve her dinleyici bunu görmezden gelmedi. Genişletilmiş sürümü değerlendiren The Globe and Mail’den Aisling Murphy, ilk kampanyadaki “‘deluxe yok’ çıkışından Swift’in geri adım atmasına hâlâ sinirli” olduğunu itiraf etti. Öte yandan, öne çıkan parçalar Patient Zero ve Babylon olan dört yeni şarkının, belki de en başta yayımlanması gereken daha güçlü albümü ortaya çıkardığını da kabul etti.

İki şey de aynı anda doğru olabilir; mesele de bu. İşbirlikçileriyle İsveç’e gitmesi, verdiği tepkiden duyduğu minnettarlıkla doğduğunu söylediği parçalar… Bunların hiçbiri alaycı görünmüyor, çünkü duyduğu sevgi sahte değil. Ama bu sevgi aynı zamanda işleyen mekanizmanın ta kendisi. Swift kariyeri boyunca ticaretle yakınlık arasındaki mesafeyi, ikisini birbirinden ayırmayı imkânsız kılana dek kapattı: Yeniden kaydedilmiş albümler, kasadan çıkan parçalar ve sürpriz yayımlar hep aynı “sektöre karşı sen ve ben” duygusuyla ilerliyor. Siz verdiniz derken bunu gerçekten kastediyor; aynı zamanda bu sözün ona tam olarak ne kazandırdığını da çok iyi biliyor.

Ve böylece, tarihin en büyük açılış haftasına imza atmış albüm, onu satın almayı teşekkür alıyormuş gibi hissettiren bir cümlenin gücüyle ikinci perdesine kavuşuyor. Dönem, o bitti dediğinde sona erecek — ama henüz öyle demedi.

Etiketler: Taylor Swift, Max Martin, The Life of a Showgirl, Album sales, Deluxe editions