Apple, Klarna aracılığıyla iPhone ve Mac için kiralama programı başlatıyor

Apple, cihaz satışlarında doğrudan sahipliği tek yol olmaktan çıkarıyor. Şirket, 21 Temmuz’da Klarna ile kiralama programını duyurdu; 28 Temmuz’da başlayacak program iPhone, iPad, Mac ve Apple Watch’u kapsıyor. Mevcut iPhone Yükseltme Programı yeni kayıtlara kapatılırken, yerini tüm büyük ürün gruplarını kapsayan Klarna destekli düzenlemeye bırakıyor.

Koşullar cihaz kategorisine göre değişiyor. iPhone ve Apple Watch kiralamaları 24 aya kadar sürerken; Mac ve iPad kiralamaları, bu kategoriler için tipik olan daha uzun değiştirme döngülerini yansıtarak 36 aya kadar uzuyor. Kiralama süresinin sonunda müşteriler cihazı elinde tutabiliyor, iade edebiliyor ya da yeni bir modele yükseltebiliyor. Bazı işlemlerde ek ücret uygulanacak ancak şirket, bunun ne zaman ve ne kadar olacağına dair detayları henüz yayınlamadı. Fiyatlandırma, 28 Temmuz lansmanı öncesinde kamuoyuyla paylaşılmadı.

Klarna’nın rolü, ertelenmiş ödeme mekanizmalarını yürütmek — aylık taksitleri yapılandırmak ve özünde bir kiralama düzenlemesi olan bu sistemin arka uç yönetimini üstlenmek. Apple, ürün ilişkisini ve yükseltme yolunu korurken; Klarna finansman altyapısını üstleniyor. Program, yalnızca iPhone’a özel olan önceki girişimden daha geniş kapsamlı; Apple’ın taksit yaklaşımını ilk kez donanım serisinin tamamına yayıyor.

Zamanlama tesadüfi değil. Apple bu yılın başlarında birkaç Mac ve iPad ürün grubunda fiyatları artırdı ve kiralama programı, bu artışların satış noktasında yarattığı sürtüşmeyi azaltmak için açıkça tasarlandı. Daha düşük bir aylık taahhüt, daha yüksek bir tek seferlik fiyata kıyasla kabul etmesi daha kolaydır — kiralama süresi boyunca toplam maliyet benzer olsa bile. Tüketici elektroniğinde ‘şimdi al sonra öde’ tarzı finansmanın mekanikleri Samsung ve üçüncü taraf hizmetler tarafından iyi biliniyor; Apple şimdi aynı yapıyı Klarna aracılığıyla bünyesine taşıyor.

Lansman haftası itibarıyla birkaç detay henüz açıklanmadı. Coğrafi kullanılabilirlik teyit edilmedi — programın 28 Temmuz’da ABD dışındaki pazarlarda da açılıp açılmayacağı belirsiz. Aylık ödeme yapısına kimlerin hak kazanacağını belirleyen kredi koşulları yayınlanmadı. Program sayfası henüz yayına girmedi. 2015’ten beri mevcut olan orijinal iPhone Yükseltme Programı, mevcut katılımcılar için çalışmaya devam edecek.

Apple’ın kiralama modeline geçişi, donanım kategorileri genelinde daha geniş bir örüntüyü yansıtıyor: peşin fiyat şokunu azaltırken müşterileri üreticiyle yinelenen bir ilişki içinde tutmak. Tüketiciler için soru, süre sonunda cihazı elde tutma, iade etme veya yükseltme esnekliğinin, çok yıllı bir taksit düzenlemesine girmeyi haklı çıkarıp çıkarmadığı — ki bu hesaplama büyük ölçüde Apple’ın henüz açıklamadığı fiyatlandırmaya bağlı.

Etiketler: Apple, iphone, apple watch, iPad, kiralama programı, Klarna