ChatGPT, istediğiniz görsellerin yanına reklam alanı satmaya başlıyor

ChatGPT, en çok kullanılan özelliklerinden birinin içine reklam almaya hazırlanıyor. OpenAI, sohbet robotu görsel oluştururken ekranda belirecek bir görsel reklam formatını test edecek. Böylece doğum günü kartı ya da logo taslağı isteyen bir kullanıcı, oluşturduğu görselin yanında bir markanın ücretini ödediği başka bir görselle karşılaşabilecek. Şirket, reklamların açıkça etiketleneceğini ve oluşturulan görselden ayrı tutulacağını söylüyor.

Ücretsiz sürümü kullananlar için bu gelişme, yapay zekâ destekli görsel aracının ne anlama geldiğini değiştiriyor. ChatGPT reklamları şimdiye kadar metin yanıtlarının altında, arama sayfasındaki sponsorlu bağlantılara benzer biçimde gösteriliyordu. Yeni reklam alanında ürünlerden ilham veren görseller, ürünü kullanan kişiler ya da ürünün vaat ettiği deneyim öne çıkarılacak. Yani sponsorlu görsel ile kullanıcının istediği görsel, dikkat çekmek için aynı bakışa talip olacak.

Test yalnızca ABD’de yürütülecek ve ilk etapta sınırlı sayıda reklamverenle başlayacak; OpenAI diğer ülkeler için bir takvim açıklamadı. ChatGPT reklamları Free katmanında ve aylık 8 dolarlık Go planında gösterilirken Plus, Pro, Business ve Enterprise aboneleri reklam görmüyor. OpenAI, reklamların ChatGPT’nin verdiği yanıtları değiştirmediğini ve kullanıcıların sohbet verilerini reklamverenlere satmadığını yine vurguluyor.

Daha büyük değişim reklamveren tarafında yaşanıyor. OpenAI, markaların kendi sistemlerindeki satın alma ve kayıt verilerini ChatGPT Ads’e aktarabilmesi için Hightouch, Tealium ve LiveRamp ile bağlantılar kuruyor. Şirket ayrıca AppsFlyer, Adjust, Triple Whale ve Northbeam gibi dönüşüm ilişkilendirme firmalarıyla da çalışmaya başladı. Böylece bir şirket, ChatGPT’de reklamını gören bir kişinin daha sonra alışveriş yapıp yapmadığını takip edebilecek. Bu, Google ile Meta’yı internetin en büyük reklam işletmelerine dönüştüren geri bildirim döngüsünün aynısı.

OpenAI, DoubleVerify ve Integral Ad Science ile marka uygunluğu denetimleri için de pilot uygulama yürütüyor; bu dış şirketlerin kullanıcıların özel sohbetlerini görmeyeceğini söylüyor. Gerekli koşulları karşılayan reklamverenler, reklamlarını kaçınmak istedikleri konulardan uzak tutmalarını sağlayan Negative Phrases kontrolüne erişebilecek.

Yanıt bekleyen birkaç soru var. OpenAI, tek bağlamın tek satırlık bir istem olduğu durumlarda görsel talebinin reklam göstermek için uygun bir yer olup olmadığına nasıl karar verdiğini ya da oluşturulan görsellerin kendilerinin incelenip incelenmediğini açıklamadı. PPC Land adlı sektör yayınında yer alan bilgilere göre önceki kurallar, flört, sağlık, finansal hizmetler ve siyaset alanlarındaki reklamverenlerin ChatGPT’de reklam vermesini engelliyordu; ancak şirket bu kısıtlamaların görsel format için de geçerli olup olmadığını söylemedi. Paylaşılan ilk sonuçlar reklamverenlerin kendi verilerine dayanıyor: WeightWatchers, edinim başına maliyetinin ücretli aramaya kıyasla yüzde 15,3 daha düşük olduğunu bildirirken Portland Leather, ChatGPT reklamlarından gelen ziyaretçilerin yüzde 93’ünün markayla ilk kez karşılaştığını söylüyor. Bu rakamların hiçbiri reklam harcaması ya da örneklem büyüklüğü bilgisiyle birlikte sunulmuyor.

Reklamlardan kaçınmanın da bir bedeli var. PPC Land’in aktardığına göre OpenAI’nin önceki yardım belgelerinde, reklamsız deneyimi seçen ücretsiz kullanıcıların görsel oluşturma özelliğine erişimini kaybettiği belirtiliyordu. Artık görsel oluşturmanın kendisi de bir reklam alanına dönüşürken, ücretsiz katmanın en bilinen yaratıcı aracı ile en yeni reklam alanı aynı ekranda buluşuyor.

Bu hamlenin arkasındaki itici gücü ölçek açıklıyor. OpenAI, ChatGPT’nin her hafta 1,2 milyar kişiye ulaştığını söylüyor. PPC Land’in şirket açıklamalarından derlediği bilgilere göre reklam işi 9 Şubat’ta ABD’de pilot uygulama olarak başladı ve ağustos sonuna kadar yıllıklandırılmış 1 milyar dolarlık gelir hızını aştı.

OpenAI, görsel reklam formatını 5 Ekim’de duyurdu; ilk ABD’li reklamverenlerle testler bu ayın ilerleyen günlerinde başlayacak. Şirket, görsel reklamların diğer pazarlara ne zaman ulaşacağını ya da kapsamı genişletmeden önce bağımsız denetim sonuçlarını yayımlayıp yayımlamayacağını açıklamadı. Ücretsiz kullanıcılar için istedikleri görsel, yakında ekranda istemedikleri bir görselle yan yana yer alacak.

Etiketler: OpenAI, chatgpt, gizlilik, ChatGPT Ads, dijital reklam, yapay zekâ görselleri