Akışının yüzde 82’si tanımadığın kişilerden — Myspace tam bunu gerekçe göstererek geri dönüyor

Myspace’in geri dönüş için yaptığı hamle, iddia etmediği şeyle dikkat çekiyor. Platforma 2011’den beri sahip olan kardeşler nostalji satmıyorlar — bir istatistik satıyorlar: ortalama bir sosyal medya akışındaki içeriğin yalnızca %18’i, kullanıcının gerçekten takip etmeyi seçtiği kişilerden geliyor. Kalan %82’si ise platformun algoritması tarafından yerleştirilen öneriler, sponsorlu gönderiler ve markalı içeriklerden oluşuyor.

Myspace’i 2011’de satın alan ve o zamandan beri birden fazla başarısız canlandırma girişimine rağmen elinde tutan Chris ve Tim Vanderhook, bu boşluğun onların fırsatı olduğuna inanıyor. “Myspace’i yeniden başlatacağız,” diyor Tim Vanderhook platform hakkındaki yeni bir belgeselde. “Sadece bunun için doğru zamanı bekliyoruz.”

Bu zamanlamanın gerekçesi kulağa geldiğinden daha somut. Facebook, Instagram, TikTok ve X’teki kullanıcılar, hiç aramadıkları hesaplardan gelen içerikleri kaydırarak daha fazla zaman geçirdiklerini ve aslında takip ettikleri kişilerden gelen içerikleri daha az gördüklerini bildiriyor. Algoritmik akışların mekaniği — bağlantı derinliğinden ziyade harcanan zamanı maksimize etmek için inşa edilmiş — her büyük platformda aynı sonucu üretti. Bir zamanlar sosyal medya olarak adlandırılan şey, kendi rakamlarına göre, artık çoğunlukla hiç sosyal değil.

Myspace mimari olarak farklıydı. 2006’daki zirvesinde, Google ve Yahoo Mail’i geçerek Amerika Birleşik Devletleri’nde en çok ziyaret edilen web sitesi haline geldiğinde ve 100 milyondan fazla kullanıcıya ulaştığında, platform kullanıcıların kendilerinin tasarladığı profiller üzerine kuruluydu: özel arka planlar, seçilmiş müzik çalarlar ve her sayfanın en üstünde görüntülenen elle seçilmiş sekiz arkadaş. Ayrıca müzik için gerçek bir keşif motoru olarak işlev gördü. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen ve Calvin Harris, plak anlaşmaları, radyo yayınları veya ana akım ilgi onları yakalamadan önce platformda erken kitleler oluşturdular.

Vanderhook kardeşler planlanan yeniden başlatmayı, bu modele bir dönüş olarak tanımlıyor — azaltılmış algoritmik küratörlük, özelleştirilebilir profiller, bir makine tarafından önerilen içerikler yerine gerçek bağlantılarla doldurulmuş akışlar. Bunun hangi özelliklerle gerçekleşeceğini belirtmediler ve bir çıkış tarihi vermediler.

Bu eksiklik, onlara karşı en keskin argüman. 2011’deki önceki Myspace yeniden başlatması, müzik akışı etrafında konumlandırılmıştı ve çökmeden önce 150 milyon dolardan fazla kaybetti. Tom Anderson — her yeni kullanıcının varsayılan ilk arkadaşı ve orijinal platformun kamusal bir sembole sahip olduğu en yakın şey — mevcut canlandırmada yer almıyor. Vanderhook’ların şimdi inşa etmesi gereken platform, TikTok’un yaklaşık iki milyar kullanıcısı, Instagram’ın 2,4 milyar kullanıcısı ve aynı algoritma azaltma argümanını aktif ürün yol haritalarıyla yapan Threads ve Bluesky gibi daha yeni girişimlerle rekabet ediyor.

Yönetmen Tommy Avallone’un yine Myspace adlı bir belgeseli, platform ve canlandırma etrafında kamuoyunun ilgisini yeniden canlandırdı. Vanderhook’lar doğru zamanı beklediklerini söylüyor. Bunun ne zaman olduğunu veya platform geldiğinde nasıl görüneceğini söylemediler.

Etiketler: algoritma, Chris Vanderhook, Myspace, platformlar, sosyal medya yorgunluğu, Tim Vanderhook