Evan Spiegel çok önceden görmüştü: “gününü arkadaşlarınla — ya da herkesle — paylaşmanın tamamen yeni bir yolu”

Karar verildi ve aslında bir süredir verilmişti: internet artık dikey. Dik çekiyorsun, dik izliyorsun ve ne göreceğine karar veren akış, parmağınla geçtiğin tam ekran kliplerden oluşan bir yığın. Snap’in kurucusu Evan Spiegel, tüm bunları başlatan özelliği ilk kez tanımlarken, söylediği şey geriye dönüp bakıldığında bir lansman sloganından çok bir öngörü gibi okunuyor — ve ipucu son üç kelimede saklı.

“Gününü arkadaşlarınla — ya da herkesle — paylaşmanın bambaşka bir yolu.”

Spiegel, Snapchat Hikayeler’ini işte böyle çerçevelemişti; The Verge’in yakın tarihli bir köşe yazısında dikey video egemenliğinin tamamlandığını savunduğu bir makalede aktarıldığı üzere. Hikayeler 2013 sonlarında kullanıma sunuldu: herhangi bir arkadaşın yirmi dört saat boyunca parmağıyla geçebileceği ve sonra kaybolan bir dizi fotoğraf ve klip. O zamanlar paylaşmak, arkadaş grafiği anlamına geliyordu — seni zaten tanıyan insanlara senin günün. Sonra Spiegel neredeyse bir sonradan akla gelmiş gibi ikinci bir madde ekledi: Ya da herkesle.

İşte o sonradan akla gelen, asıl hikayenin ta kendisi. Cümlenin mahremiyet kısmı — arkadaşlar — manşetleri ve kullanıcıları aldı. Yayın kısmı — ya da herkes — ise kopyalandı, ölçeklendi ve paraya çevrildi, ta ki arkadaş kısmını tamamen yutana kadar. Instagram, 2016’da Hikayeler’i neredeyse birebir kopyaladı ve Kevin Systrom bu fikir için Snap’i ismen takdir etti. TikTok 2018’de ABD’ye geldi ve “ya da herkes”i bir seçenek olmaktan çıkarıp varsayılan haline getirdi: bir makine tarafından sıralanan yabancılardan oluşan bir akış. Reels 2020’de, Shorts ise 2021’de onu takip etti. Gününü arkadaşlarına göstermenin bir yolu olarak başlayan şey, platformların herhangi birini herkese gösterme biçimi haline geldi.

Mekanizmaya bakın, nostaljiye değil. Spiegel, piyasa buna inanmadan önce bir mahremiyet ürününün içinde saklı olan yayın içgüdüsünü tespit etti. Hikayeler özel bir günlük olarak tasarlandı ve içine zaten inşa edilmiş bir kamu kapısıyla piyasaya sürüldü — ve trafik o kamu kapısından çıktı. Bu, dikkatin nereye gittiğine dair, mevcut devler buna bağlanmadan yıllar önce yapılmış, gerçekten erken bir okumaydı.

Aynı zamanda Snap için bu, tekrarlayan bir sorunun şekli. Şirket, diğer şirketlerin zengin olduğu dilbilgisini yazmaya devam ediyor. Snap formatı adlandırdı — dikey, tam ekran, parmakla geçilen günlük — ve Meta ile ByteDance bunun üzerine reklam makinelerini inşa etti. Meta’nın Reels işinin yılda yaklaşık elli milyar dolar civarında olması bekleniyor; Shorts günde kabaca iki yüz milyar görüntüleme alıyor. Snap kapıyı icat etti ve çoğunlukla kalabalığın başka birinin kapısından içeri girdiğini izledi.

İlk haklı olmak kazanmakla aynı şey değildir ve Spiegel’in cümlesi her iki yarının da en temiz kanıtıdır. Sosyal grafiktenden kamu akışına geçişi gördü ve bunu gerçekleşmeden önce tek bir cümleyle tanımladı. Sadece öngördüğü interneti kendi uygulamasının içinde tutamadı.

Arkadaşlar satış konuşmasıydı. Ya da herkes plandı. On yıl sonra, geriye kalan tek kısım bu.

Etiketler: tiktok, Evan Spiegel, Snap Inc., Snapchat Stories, Vertical video