ITVX 10 ayda 3,6 milyar izlenmeyi aştı, Sky’ın satın aldığı şey bu alışkanlık

ITV’nin ücretsiz yayın platformu ITVX, yılın bitmesine daha iki ay varken kendi yıllık izlenme rekorunu kırdı. ITV bu rakamı, İngiltere’nin en büyük ticari yayıncısının sonunda gerçek bir dijital platforma dönüştüğünün kanıtı olarak sunuyor. Rekor gerçek. Ama gösterdiği şey yeni bir televizyon türünden çok, en eski ITV alışkanlıklarının internete taşınması: pembe diziler, bir realite evi, bir futbol turnuvası ve duvar gibi dizilmiş arşiv kanalları.

Bu ayrım, bu sonbahar her zamankinden daha önemli. Rekoru kıran platform satılıyor. Sky, ITV’nin kanallarını ve ITVX’i satın almak için anlaşmaya vardı; İngiltere hükümeti de düzenleyici kurumlara anlaşmayı inceleme talimatını daha yeni verdi, üstelik isteğe bağlı izleme açısından ne anlama geldiğini soran yeni bir ölçütle birlikte. MCM’in okuması basit: Sky bir İngiliz Netflix’i için para ödemiyor. Artık bir uygulama üzerinden işleyen ulusal bir alışkanlık için ödüyor ve izlenme rekoru, bu alışkanlığın bugüne kadar taşıdığı en net fiyat etiketi.

İzleyici için mesele tamamen pratik. Coronation Street, Big Brother ve ITV’nin bir sonraki büyük dizisi artık ITVX’te yaşıyorsa, platformun kime ait olduğu ve sahibinin orada neyi tutmak zorunda kalacağı, ülkenin büyük bir kesiminin ücretsiz olarak ne izleyeceğini belirliyor.

ITVX’in 3,6 milyar izlenmelik rekoru aslında neyi sayıyor

TVBEurope ve Telecompaper’ın aktardığı ITV verilerine göre ITVX, 30 Ekim 2026 Cuma günü 3,6 milyar izlenmeye ulaştı ve 2025’in tüm yıl toplamını on ayda geride bıraktı. Yalnızca ekim ayı 358 milyon izlenme getirdi; bu, geçen yılın aynı ayına göre yüzde 33 artış demek. ITV bunu platform tarihinin en iyi ekimi olarak nitelendirdi, Telecompaper ise Dünya Kupası ayları dışında 2026’nın en büyük yıllık artışı olduğuna dikkat çekti.

Asıl hikâye dökümde saklı. TVBEurope’a göre zirvede Big Brother vardı: 53 milyon izlenme, bunun 30 milyondan fazlası yalnızca ekimde. Dram dizileri ayda 112 milyon izlenmeyle yüzde 37 büyüdü; bu, türün bu yıl 100 milyonu aştığı dördüncü ay. Pembe diziler türler arasında ikinci sırada yer aldı ve yüzde 38 artışla 61 milyon izlenmeye çıktı.

Bir de FAST kanalları var: uygulamanın içinde yayın yapan, ücretsiz ve reklamla finanse edilen doğrusal kanallar. ITV, son bir ayda bu kanalların sayısını 20’nin üzerine çıkardığını söylüyor; aralarında bir film kanalı ve arşiv programlarının art arda yayınlandığı kanallar da var. Bu kanalların izlenmesi yıllık bazda yüzde 31 arttı, yeni açılan ve Coronation Street’in eski bölümlerini peş peşe yayınlayan Classic Corrie kanalı ise şimdiden platformun en çok izlenen beşinci kanalı.

Bu rakamları yan yana koyunca bir örüntü beliriyor. ITVX’in en iyi yılının motoru uzun soluklu bir realite formatı, onlarca yıldır yayında olan iki pembe dizi ve bir tekrar kanalı. Bunlarda yeni olan tek şey, izlendikleri ekran.

Big Brother, Coronation Street ve Dünya Kupası: eski ITV alışkanlıkları, yeni ekran

Bunların hiçbiri ITV’nin kendi raporları için yeni değil. Platform geçen yıl 2024 toplamını bir ay erken geçtiğinde Advanced Television, Coronation Street ile Emmerdale’in birlikte yüzde 30 artışla yaklaşık 500 milyon izlenme topladığını, Love Island ile The Only Way Is Essex’in ise 400 milyonun biraz altında izlenme çektiğini yazmıştı. I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! o sezon 95 milyon izlenmeye ulaştı. ITV’nin Drama Drop Sundays adını verdiği, her hafta yeni bir dizinin tüm bölümleriyle yayına girdiği formülün de desteğiyle dram dizileri 917 milyon izlenme getirdi.

Bu yıl buna yayın televizyonunun elindeki en güçlü hızlandırıcı eklendi: erkekler Dünya Kupası. Advanced Television’ın aktardığı ITV yarıyıl sonuçları, izleyici ilgisindeki belirgin artışı turnuvaya bağladı; ITVX ise izlenmede yüzde 27 artışla tarihinin en iyi ilk yarısını geçirdi. İcra Kurulu Başkanı Carolyn McCall o dönem ITVX’in “hem izlenmede hem de dijital reklam gelirlerinde çift haneli büyüme” sağladığını söylemişti.

Bunda utanılacak bir şey yok. Pembe diziler ve realite şovları, kitlesel bir yayıncının tam da iyi olması gereken alanlar; bu izleyiciyi kaybetmeden yayın akışından uygulamaya taşımak da zor iş. Mesele daha dar. ITVX’in büyümesi yeni bir kitlenin fethi değil, mevcut bir kitlenin göçü ve bu, hem Sky’ın neyi satın aldığını hem de düzenleyicilerin neyi sorması gerektiğini belirliyor.

ITVX lehine tez: kaçırılanı izleme uygulaması değil, gerçek bir dijital platform

En güçlü karşı argüman ITV’nin kendisinden geliyor ve eksiksiz aktarılmayı hak ediyor. Bu görüşe göre ITVX, yayıncıların dijital platformlarının çoğunun başaramadığını başardı. ITV’nin medya ve eğlenceden sorumlu genel müdürü Kevin Lygo, platformu “İngiltere’deki baskın ticari BVoD yayın hizmeti” olarak tanımladı; TVBEurope da ITVX izlenmesinin lansmandan bu yana yıllık bileşik yüzde 25 büyüdüğünü ve ticari yayıncıların dijital pazarının toplamda yakaladığı yüzde 16’nın önünde olduğunu gösteren ITV verisini aktardı. Her hafta toplu halde yayına giren dram dizileri bir televizyon yayını stratejisi değil, dijital platform stratejisi. Genç izleyiciler de geliyor: ITV’ye göre geçen yılki I’m A Celebrity açılışı 16-34 yaş arası 2,7 milyon izleyici çekti. Akşam yayın akışının karşısına hiç oturmayan birinin telefonda, istediği zaman izlediği bir pembe dizi de, programın yaşı ne olursa olsun gerçekten yeni türden bir izleyici demek.

Bu okumaya göre rekora “eski ITV” demek, başarıyı ıskalamak olur. Her dijital platform bir arşiv ve alışkanlık yaratan birkaç format üzerine kurulur. ITVX’in farkı, bunların kendisine ait olması.

Bu tez uygulama konusunda haklı, vardığı sonuçta haksız. Arşiv hem işin özü hem de sınırı. Rekoru taşıyan rakamlar ITV’nin zaten sahip olduğu programlardan geliyor ve para, izlenmeden daha yavaş hareket ediyor. İlk yarıda ITVX’teki izlenme yüzde 27 artarken dijital reklam geliri yüzde 13 arttı. RSM UK’den medya analisti Amelia MacPherson, Advanced Television’a asıl sınavın ITV’nin Dünya Kupası etkisini sürdürülebilir büyümeye dönüştürüp dönüştüremeyeceği olduğunu, bu izleyicileri elde tutmanın ve bağlarını derinleştirmenin kısa vadeli kazançları uzun vadeli gelire çevirmede belirleyici olacağını söyledi. Bir turnuvaya, yayını süren bir realite şovuna ve bir tekrar kanalına dayanan rekor güçlü bir çeyrek demek, henüz bir iş modeli değil.

Sky’ın ITV anlaşması rekoru neden bir fiyat etiketine çeviriyor

Rekor tam burada bir basın bülteni olmaktan çıkıp bir pazarlık rakamına dönüşüyor. Variety, temmuzda varılan anlaşmanın şartlarını şöyle aktardı: ITV Media & Entertainment için 1,6 milyar sterline kadar; bunun 1,2 milyar sterlini kapanışta nakit, 200 milyon sterlin değer biçilen ve The Great British Bake Off’un yapımcısı olan Sky’ın kendi şirketi Love Productions, 200 milyon sterline kadarı da 2027’deki reklam geliri performansına bağlı koşullu ödemeler. Yani fiyatın bir kısmı, anlaşmanın kapanması beklenen 2027 yılında ITV reklamlarının nasıl performans göstereceğine bağlı.

Anlaşma, Sky’ın neyi satın aldığını düşündüğünü de gösteriyor. ITV Studios, ITV plc bünyesinde kalıyor ve Variety’ye göre Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity ve gündüz yayın kuşağını kapsayan, 2028-2032 döneminde en az 2,1 milyar sterlinlik garantili harcama içeren uzun vadeli bir tedarik anlaşması imzalayacak. Sky, ITVX’in rakamlarını sürükleyen programları tam olarak kilit altına alıyor. TheWrap’e göre birleşik şirket, İngiltere’deki tüm ev içi izlemenin yaklaşık beşte birini oluşturacak; BBC’nin ardından ikinci, YouTube’un önünde. Sky Grup CEO’su Dana Strong anlaşmayı “İngiliz medyası için belirleyici bir an” olarak nitelendirdi.

Sky’ın tarafından bakınca bir alışkanlık satın almak akılcı bir bahis. Alışkanlığı korumak, hit yakalamaktan ucuzdur; en büyük kanalları Classic Corrie ve Big Brother olan bir platformun da izleyicisini tutmak için Hollywood bütçesine ihtiyacı yok.

İsteğe bağlı izleme, Sky-ITV incelemesine giriyor

Anlaşma artık resmi incelemede. Kültür Bakanı Lisa Nandy, 4 Kasım 2026’da bir kamu yararı müdahale bildirimi yayımlayarak Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) ile Ofcom’dan 27 Ocak 2027’ye kadar rapor sunmalarını istedi. Advanced Television’ın yayımladığı açıklama, bu tür davalarda standart gerekçeler olan haber çoğulculuğunu ve medya sahipliğini kapsıyor ve Nandy’nin belirttiğine göre şu anda yasada tanımlı olmayan bir gerekçe ekliyor: İngiltere genelinde, “yüksek kaliteli ve çok çeşitli zevk ve ilgilere hitap edecek şekilde tasarlanmış” geniş bir yayın ve isteğe bağlı program yelpazesinin erişilebilir olması. Nandy, bu değişikliğin “modern izleme alışkanlıklarıyla uyumlu” olduğunu ve bunu kalıcı hale getirmek için yasa teklifi sunacağını söyledi.

İki şirket de sakin tepki verdi. Bir ITV sözcüsü TheWrap’e anlaşmanın “küresel yayın platformlarıyla daha iyi rekabet edecek ölçek ve kaynaklara sahip bir İngiltere şampiyonu” yaratacağını söyledi. Sky ise işlemin kamu yararına olduğuna inandığını, ITV’nin kimliğini, kamu yayıncılığı yükümlülüklerini ve Sky News ile ITV News’in ayrı editoryal seslerini korumaya yönelik taahhütlerin zaten verildiğini açıkladı.

Buradaki tartışma açısından en çarpıcı ayrıntı yeni gerekçe. Şimdiye kadar İngiltere’de program çeşitliliği ve kalitesine dair kurallar kanallar için yazılıyordu. Bunları isteğe bağlı kataloglara genişletmek, ulusal izleyicinin artık yayın akışının başında değil uygulamada toplandığını kabul etmek anlamına geliyor. ITVX’in izlenme rekoru bu değişimin en güçlü kanıtı ve ITV onu incelemenin başladığı hafta yayımladı.

ITVX rakamlarının kanıtladıkları ve açık bıraktıkları

Doğrulanan: ITVX 30 Ekim’de 3,6 milyar izlenmeyi geçerek 2025 toplamını aştı; ekim ayı yüzde 33 artışla 358 milyon izlenme getirdi; ayı Big Brother, dram dizileri, pembe diziler ve FAST kanalları taşıdı, Classic Corrie de şimdiden en çok izlenen beşinci kanal. ITVX tarihinin en iyi ilk yarısını geçirdi; izlenme yüzde 27, dijital reklam geliri yüzde 13 arttı. Sky, ITV’nin kanalları ve ITVX için 1,6 milyar sterline kadar ödemeyi kabul etti, bunun bir kısmı 2027 reklam gelirine bağlı; CMA ve Ofcom anlaşmaya ilişkin raporlarını 27 Ocak 2027’ye kadar sunacak ve isteğe bağlı programlar artık incelemenin parçası. ITV’nin en büyük formatı I’m A Celebrity bu ay geri dönüyor ve toplama katkı yapacak.

Henüz belirsiz: ITV’nin saydığı biçimiyle bir izlenmenin, insanların ne kadar süre izlediği ya da reklamverenlerin ne kadar ödediği hakkında çok şey söyleyip söylemediği; büyümenin Dünya Kupası olmayan bir yılı atlatıp atlatamayacağı; ve Sky’ın ölçeğinin ITVX’i küresel platformlar karşısında güçlendirip güçlendirmeyeceği ya da yalnızca aynı alışkanlıkları satmakta daha verimli hale getirip getirmeyeceği. MCM’e göre bu rekor kutlamak için doğru, yargılamak için yanlış rakam. Düzenleyicilerin izlemesi gereken rakam, pembe dizilerine ve realite şovlarına ayrılan garantili harcamanın sona ereceği 2032’den sonra ITVX’te ücretsiz izlenebilen ve İngiltere’de üretilen neyin kalacağı.

Etiketler: Sky, Coronation Street, Big Brother, ITV, ITVX, izlenme rekorları