Amazon’un tablet işini yıllardır basit bir denklem ayakta tuttu: Donanımı üretim maliyetine ya da buna yakın bir fiyata sat, ardından film, sesli kitap ve cihaz üzerinden verilen her siparişle paranı geri kazan. Yeni Alexa Tabletler bu denklemi bozuyor. Amazon, ilk üst segment tabletini doğrudan iPad’i hedef alacak şekilde konumlandırıyor; aynı duyuruda, şirketi geniş kitlelere ulaştıran uygun fiyatlı Fire tabletlerin artık üretilmediğini de doğruluyor.

Tanıtıma ilişkin haberlerin çoğu, bu adımı Apple’a karşı çıkan bir rakibin hikâyesi olarak sunuyor: ciddi bir ekrana ve nihayet tam kapsamlı bir uygulama mağazasına sahip, daha ucuz bir alternatif. Asıl önemli hikâye ise bunun altında yatıyor. Prime’a açılan ucuz bir kapı olmak üzere tasarlanan cihazlar biriminden artık bir donanım şirketi gibi fiyat belirlemesi bekleniyor; üstelik bunu, tablette kullanılan parçaların keskin biçimde pahalandığı bir dönemde yapıyor.

Zararına satış dönemi kapandı

Amazon, Fire serisinin amacını hiçbir zaman gizlemedi. CNBC’nin aktardığına göre şirket, rakiplerini fiyatla geride bırakmak ve alıcıları daha yüksek kâr marjlı ürünlere yönlendirmek için cihazlarını tarihsel olarak üretim maliyetine ya da buna yakın bir fiyata sattı. Amazon cihazları yöneticisi Eric Saarnio’dan bilgi alan TechRadar, eski Fire tabletleri oldukları gibi tanımlıyor: müşterileri Amazon ekosistemine çekmek için kullanılan zararına satış ürünleri. Saarnio, “Yıllar içinde tonlarca tablet sattık,” dedi. Cihazlar ve Alexa birimini yöneten Panos Panay da Engadget’a milyonlarca Fire cihazının gönderildiğini söyledi.

Önemli olan da bu hacimdi. CEO Andy Jassy döneminde strateji değişti. CNBC bu adımları şöyle sıralıyor: daha pahalı Echo hoparlörler ve Prime abonesi olmayanlar için ücretli Alexa+ üyeliği. Alexa Tablet, aynı yaklaşımın tablete uygulanmış hâli. Amazon mevcut Fire cihazlarına destek vermeyi sürdüreceğini, ancak çocuklara yönelik sürümler de dahil olmak üzere yeni Fire tabletlerin üretimini durdurduğunu söylüyor.

Amazon’un tüketiciye yansıtmadığını söylediği bellek maliyeti

Zamanlama pek elverişli değil. CNBC’nin “tarihi” olarak nitelediği bellek fiyatlarındaki sert yükseliş, cihaz üreticilerini zorluyor. Amazon bu sıkışıklığı gerekçe göstererek ağustosta Echo, Kindle ve Fire TV fiyatlarını artırdı; Apple ve Nintendo da bu yıl kendi ürünlerinin fiyatlarını yükseltti. Amazon ise bellek maliyetlerinin Alexa Tablet’in fiyatını belirlemede rol oynadığını reddediyor. Panay, aynı CNBC röportajında, arz sıkıntısının “ödünler” vermeden makul fiyatlı bir üst segment tablet üretmeyi “epey zorlaştırdığını” kabul etti ve ekibin bu ödünlerden kaçınmayı başardığını söyledi.

Nedeni ne olursa olsun, yön belli: Eskiden fiyat avantajıyla öne çıkan şirket artık işçiliğiyle değerlendirilmek istiyor.

Amazon nelerden vazgeçiyor, açığı nereden kapatmayı planlıyor?

En dikkat çekici taviz yazılım tarafında. Fire tabletlerde Fire OS ve Amazon’un kendi uygulama mağazası kullanılıyordu; What Hi-Fi? sınırlı kataloğu bu cihazlarla ilgili en büyük şikâyeti olarak gösteriyor. Alexa Tabletlerin tamamı, Play Store’la birlikte Google’ın Android işletim sistemini kullanıyor. Bu değişiklik zayıf noktayı gideriyor, ancak uygulamalara açılan kapıyı Google’a teslim ederek donanımı maliyetine satmayı bir zamanlar haklı çıkaran duvarlarla çevrili bahçeyi açıyor.

Amazon’un yanıtı, uygulama olarak sonradan eklenmek yerine sistemin içine yerleştirilen Alexa+. Ekran Üstü Zekâ özelliği, izin verildiğinde ekranda ne varsa okuyabiliyor ve buna göre işlem yapabiliyor. Panay’ın CNBC’ye yaptığı demoda, ızgarada yemek pişiren birinin yer aldığı TikTok videosunu izleyen kullanıcı Alexa’dan videodaki burger presini satın almasını istiyor. Panay, “Önce gerekli araştırmayı yapacak ve işler yolunda giderse, tek yapmam gereken ‘şimdi satın al’a basmak olan bir alışveriş listesi çıkaracak,” dedi. Engadget, önerilerde Amazon ürünlerinin ve satın alma ile sepete ekleme düğmelerinin göründüğünü belirtti; bunun anlık alışverişe yatkın kullanıcıları cezbedebileceği uyarısında bulundu. Mağaza artık uygulama katmanından asistan katmanına taşınmış durumda.

Ancak bu iddianın yanıt bekleyen bir sorusu var. Prime üyesi olmayanlar için Alexa+ ayda 19,99 dolara mal oluyor ve TechRadar, tabletin Alexa özelliklerinin bu üyelik olmadan nasıl çalışacağının henüz netleşmediğini bildiriyor. Panay başka bir maliyet konusunda da açık sözlü: Her modelde Kindle modu bulunuyor. Engadget’a, “Kendi Kindle işime meydan okuduğumu söyleyebilirsiniz,” dedi.

Apple’la, Apple’ın kurallarına göre mücadele

Ürün ailesi üç boyuttan oluşuyor: Alexa Tablet 8, Alexa Tablet 11 ve 12 inçlik Alexa Tablet 12 Pro. CNBC fiyat aralığını 230 ila 550 dolar olarak veriyor. Engadget, 12 Pro’nun başlangıç fiyatını 499 dolar olarak listeliyor; 16 GB RAM ve Corning’in geliştirdiği Nanomatte yansıma önleyici ekranla fiyat 549 dolara çıkıyor. Pro Klavye (149 dolar) ve Pro Kalem (90 dolar) ayrıca satılıyor. Amiral gemisi modelin fiyatı, 155 dolarlık Fire HD 10’un üç katından fazla; Apple’ın iPad ürün ailesiyse 449 ila 1.199 dolar arasında değişiyor.

Kâğıt üzerinde fiyat-performans iddiası güçlü. Ancak üstünlüğü henüz kanıtlanmış değil. TechRadar, iPad Air’in hâlâ daha güçlü bir çipe sahip olduğuna dikkat çekiyor; şimdiye kadarki tüm ilk incelemeler kısa süreli deneyimlere dayanıyor ve kapsamlı testler henüz yapılmadı. Birleşik Krallık’ta T3 ve What Hi-Fi?, 12 Pro’nun başlangıç fiyatını 449,99 sterlin, Nanomatte ekranlı sürümün fiyatını 499,99 sterlin olarak veriyor. Alexa Tablet 11 289,99 sterlin, Alexa Tablet 8 ise 199,99 sterlin. Ön siparişler perşembe günü başladı; CNBC, ABD’de gönderimlerin 14 Ekim’de başlayacağını bildirirken Birleşik Krallık’taki yayınlar 19 Ekim tarihini veriyor.

Fire tabletin görevi Amazon’a başka bir yerden para kazandırmaktı. Alexa Tablet’in parayı kasada kazanması gerekiyor; bir de Alexa ekranı her okuyup “şimdi satın al” seçeneğini sunduğunda.

Etiketler: amazon, iPad, tabletler, Alexa, Panos Panay