X mahkemede ‘Twitter’ adını kazandı, ama Musk’ın kendi sözleri kuş logosuna mal oldu

Twitter kelimesini elinde tutmak için Elon Musk‘ın şirketi federal bir mahkeme salonuna girip kendi yeniden markalaşmasının aslında hiç gerçekleşmediğini savunmak zorunda kaldı. X Corp’un son marka davasının tuhaf merkezi işte bu ve bu zafer, rutin bir kurumsal başarı olarak rafa kaldırılmadan önce üzerinde durulmaya değer. Yıllardır kuşun öldüğünde ısrar eden şirket, şimdi bir yargıcı, yasal amaçlar açısından Twitter’ın hiçbir zaman gitmediğine ikna etti.

Haberin altındaki hamle, zafer kılığına girmiş bir itiraftır. X, bir girişimin Twitter adı altında faaliyete geçmesini engellemek için mahkemeye gitti ve büyük ölçüde başarılı oldu. Ancak bu başarının bedeli, yeminli beyanlarda ve açık mahkemede, sosyal medya tarihinin en pahalı yeniden markalaşmasının tutmadığını kabul etmek oldu: kullanıcılar hâlâ eski adresi yazıyor, gönderilerine hâlâ tweet diyor, Musk’ın silmek için yola çıktığı isme hâlâ ulaşıyor. Terk ettiğiniz bir markaya sahip olamazsınız, bu yüzden X, bir zamanlar yok etmeye söz verdiği şeyi asla terk etmediğini kanıtlamak zorunda kaldı.

Kararın kendisi net bir şekilde ikiye ayrıldı. Delaware’deki bir federal yargıç olan Başyargıç Colm F. Connolly, X’e Twitter’ın sekiz biçimlendirici kelime markası üzerinde ihtiyati tedbir kararı vererek rakibin herhangi bir ‘Twitter’ çeşidi olarak faaliyet göstermesini engelledi. Ardından aynı korumayı ‘tweet’ kelimesi ve mavi kuş logosu olmak üzere iki marka için reddetti ve davacının X’in her ikisini de gerçek kullanımını durdurduğunu ve asla yeniden başlatmayı amaçlamadığını muhtemelen kanıtlayacağına hükmetti.

Önerilen okumaMark Zuckerberg, Musk’ın işten çıkarmaları hakkında: “Elon en baştan Twitter’ı çok daha yalın yapmak için bastırdı”

Bu iki markayı batıran şey zeki bir avukat değildi. Musk’tı. Mahkeme, yeniden markalaşmanın olduğu yaz aylarındaki kendi gönderilerine dayandı: ‘twitter markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara veda etme’ sözü ve binadaki Twitter logosuna kaynak makineleriyle saldırdığına dair övünme. Bu açıklamalar dava öncesinde yapıldığı için yargıç, onları X’in duruşmadaki kendi tanığının sunduğundan daha inandırıcı buldu. Temiz bir kopuş sinyali vermek için yapılan kabadayılık, yıllar sonra teslimiyetin belgesel kanıtı haline geldi.

Kararın diğer yarısı, kurtuluşun ne kadar dar olduğunu gösteriyor. X, Twitter adını, söküp atmaya zahmet etmediği altyapıya işaret ederek elinde tuttu: hâlâ x.com’a yönlendiren twitter.com adresi, siteye bu yolla ulaşan milyonlarca kişi ve şirketin arayan halkın hâlâ bulabilmesi için bilerek eklediği ‘X (eski adıyla Twitter)’ ibaresini taşıyan bir App Store listelemesi. Yargıç bunu yaşayan bir ticari itibar olarak okudu. Buna karşılık tweet markası ve kuş, ana sayfada veya mağaza sayfasında hiçbir yerde yer almıyor ve X’in kendi tanığı bunu kabul etti.

Diğer tarafta ise kısmen eski bir Twitter marka avukatı tarafından yönetilen bir girişim olan Operation Bluebird var; bu girişim, bir kullanıcı adı rezerve etmek için ödeme yapmaya istekli 172.000’den fazla kişiyi çoktan sıraya koymuştu. ‘Twitter’dan men edilen girişim, mahkemenin serbest bıraktığı şeyi sahiplendi, bir gecede Tweet.app olarak yeniden markalaştı ve kuşu yeniden başlığa koydu. Şirketin başkanı, anı Musk’ın veda sözlerini neredeyse kelimesi kelimesine tersine çevirerek işaretledi: şimdi, dedi, şirket Tweet markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara hoş geldin diyecekti. Onlara göre tweet tatlıdır.

Böylece Musk’ın bir binanın yanından kaynak makineleriyle kestiği logo, bir rakibin üzerinde, kendi sözleriyle birlikte bunu mümkün kılan karara zımbalanmış halde yeniden uçuyor. Dava hâlâ bir duruşma aşamasında ve X kuşu geri alabilir. Ancak kayıt çoktan yazıldı ve bu bir zaferden çok bir faturayı andırıyor: Bir başkası molozların arasından parçaları toplamaya istekli olduğunda, 44 milyar dolarlık bir marka yıkım eyleminin maliyeti işte budur.

Etiketler: business-en1, Elon Musk, twitter, Operation Bluebird, trademarks, X Corp

Benzer içerikler

Tesla’nın robotaksisi pahalılaşıyor, açılım ise tıkandı

Meta bir sonraki bağımlılık davasından kuruş ödemeden kurtuldu, akışınız ise değişmeyecek

Warner Bros., HBO yöneticilerini transfer ettiği için Amazon’a dava açtı ve elinde ne kadar az koz kaldığını gösterdi

Alex Karp yapay zekâ endüstrisini “Marksist” ilan etti: “…sözde ortaklarının üretim araçlarını ele geçirmek”

Robin Williams’ın çocukları, oyuncunun Instagram’ını yapay zekâ istismarına karşı doğrulanmış bir siper hâline getiriyor

Meta, New Mexico’daki 567 milyon dolarlık cezayı öder; asıl itirazı Instagram’a getirilen kurallara