Hollywood’da yeniden vizyona sokma işi eskiden bir nostalji oyunuydu — bir stüdyo sevilen bir filmini yıldönümü turu ve birkaç saygılı manşet için tozlanmış raflardan indirirdi. Marvel bu formatı sessizce, çok daha kullanışlı bir şeye dönüştürdü: bir sonraki satacağı şey için bir dağıtım kanalı. Bunun kanıtı, bir anıdan çok bir lansman gibi davranan Avengers: Endgame Encore fragmanı — hiçbir pazarlama departmanının modellemeye cesaret edemediği bir farkla önceki tüm yeniden vizyon teaser’larını geride bıraktı.

Deadline’ın ilk bildirdiğine göre, Encore fragmanı ilk 24 saatinde 77 milyon izlenme topladı — bu, bir yeniden vizyon fragmanı için önceki rekorun dört katından fazla. Aradaki uçurumun büyüklüğü asıl hikaye: önceki şampiyon Paramount’un Top Gun yeniden vizyon fragmanı 19 milyon, James Cameron’ın Avatar ve Titanic dönüşleri ise sırasıyla 14 ve 13 milyon izlenme almıştı. Endgame rekoru hafifçe ilerletmedi; tüm alanı turladı.

Oysa bu çılgınlık aslında 2019’la ilgili değil. Aralık’la ilgili. Encore versiyonu doğrudan Avengers: Doomsday’e bağlı ve sinema gösterimi, yeniden düzenlenmiş IMAX ve Infinity Vision sunumlarının yanı sıra o filme özel bir ilk bakışı da paketliyor. Marvel, izleyicilerin daha önce gördüğü bir filme bilet satıyor ve bunu, henüz aylar uzakta olan bir yapım için bir reklamı elden teslim etmek için kullanıyor — duygusal açıdan en yüklü film malzemesini, aylar sonra gelecek bir ana yapımın dağıtım sistemine dönüştürüyor.

Bu, tüm girişimi yeniden çerçeveliyor. Kardeşi Anthony ile birlikte Doomsday’i yönetmek üzere geri dönen Joe Russo, yeniden vizyona girmeyi “bir sonraki Marvel Studios filmi öncesinde önemli bir izleme deneyimi” olarak nitelendirdi — stüdyo dilinde zorunlu okuma anlamına geliyor. Marvel’ın sinema sezgilerinin sarsıntılı göründüğü bir dönemin ardından, bu hamle sevgiyi ön-farkındalığa dönüştürmek, 2019’un zirvesini nakde çevirirken 2026 etkinliğine zemin hazırlamak. 77 milyon izlenme rakamı konseptin kanıtı ve bu iştahın büyük kısmı açıkça Endgame’in kendisinden çok Doomsday görüntülerine yönelikti.

Zamanlamanın rekabetçi bir yanı da var. Endgame, Spider-Man: Brand New Day bu yaz onu bir basamak aşağı indirene kadar yerel tarihin en çok hasılat yapan ikinci filmi olarak kalmıştı; dolayısıyla Encore gösterimi aynı zamanda gişe gururundan küçük bir parçayı geri kazanma şansı işlevi görüyor. Avengers: Endgame Encore 25 Eylül’de sinemalara dönüyor, Avengers: Doomsday ise 18 Aralık’ta vizyona girecek.

Altı yıl önce, Endgame’in ilk fragmanı tek bir günde 289 milyon izlenmeyle tüm zamanların rekorunu kırmıştı. Marvel şimdi aynı kitlenin, zaten ezbere bildiği bir sonu izlemek için bir kez daha para ödeyeceğine bahse giriyor — bu sefer başka bir şeyin başlangıcı için bir açılış perdesi olarak.

Etiketler: ip-strategy, Avengers: Endgame, Marvel Studios, box-office, Avengers: Doomsday