Ynon Kreiz: Barbie’yi sinemaya taşıyan eski Mattel CEO’su artık Skydance’in başında

Ynon Kreiz

Photo: Gage Skidmore from Peoria, AZ, United States of America / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

Doğum	1965 Israel
Meslek	Medya yöneticisi
Ödüller	Cannes Lions Entertainment Person of the Year · TIME100 En Etkili Kişiler

Barbie’nin sinemaları doldurduğu yaz, filmi beyaz perdeye taşıyan stüdyo Warner Bros.’tu; bir oyuncak şirketini bu filmi yapmaya ikna eden yönetici ise Ynon Kreiz’di. Şimdi bu ortaklığın diğer tarafında yer alıyor. Paramount’un Warner Bros. Discovery’yi bünyesine katmasıyla kurulan Skydance Corporation’ın eş CEO’su olarak Kreiz, en büyük riskini alan stüdyonun günlük işleyişinden sorumlu. David Ellison stratejiyi, yaratıcı projeleri ve teknolojiyi üstlenirken Kreiz’e operasyonlar, entegrasyon ve devasa bir borç yüküne göre belirlenmiş tasarruf hedefi düşüyor.

İşe alınmasının nedeni geçmişteki performansı. Çocuk televizyonundan reality formatlarına, çevrim içi videodan oyuncaklara kadar Kreiz; bir medya şirketinin yeniden yapılandırılması, küçültülmesi ya da satılması gerektiğinde göreve getirilen yönetici oldu ve üçünü de gerçekleştirdi. Ellison, atamayı duyururken onun “operasyonel gücünü” övdü. Çalışanların art arda başarısız sahiplik dönemleri yaşadığı Burbank’taki Warner stüdyolarında ise bu ifade pek sıcak karşılanmadı.

Kreiz 1965’te İsrail’de doğdu ve Tel Aviv’in dışındaki Ramat Gan’ın Ramat Chen ve Ramat Efal mahallelerinde büyüdü. Bir bacak sakatlığı bu yolu kapatana kadar futbolcu olmayı istiyordu. 1991’de Tel Aviv Üniversitesi’nde ekonomi ve yönetim eğitimi aldı, ardından UCLA Anderson School’da MBA yapmak için Los Angeles’a taşındı. Sörf eğitmenliği de yaparken 1993’te mezun oldu. UCLA’da İsrailli medya patronu Haim Saban’la tanıştı ve 1994’te onun şirketinde çalışmaya başladı.

Saban, Rupert Murdoch’ın News Corporation şirketiyle ortak girişim olan Fox Kids Europe’u kurması için onu 1996’da Londra’ya gönderdi. Kreiz, 1997’den 2002’ye kadar yönetim kurulu başkanı ve CEO olarak şirketi yönetti; 56 ülkede, 17 dilde yayın yapan bir çocuklara yönelik ücretli televizyon ağı kurdu. Disney, ana şirketi 2001’de satın aldı. Kreiz’in sözleşmesi sona erince ertesi yıl şirketten ayrıldı. Daha sonra girişim sermayesi şirketi Benchmark Capital Europe’ta iki yıl genel ortak olarak görev yaptı.

2008’de, Big Brother ve Deal or No Deal yapımlarının Hollandalı prodüktörü Endemol’un başına geçti. Şirketi senaryolu drama yapımlarına yönlendirmeye çalıştı; ancak Endemol, 2007’de özel sermaye yatırımlarının zirve yaptığı dönemde imzalanan satın almanın borç yükünü taşıyordu. Kreiz, bu sorun çözüme kavuşmadan 2011’de ayrıldı. Sonraki adım daha küçük çaplıydı. 2012’de YouTube içerik üreticilerinden oluşan bir ağ olan Maker Studios’a yatırım yaptı, şirketin yönetim kurulu başkanı, bir yıl sonra da CEO’su oldu. Mart 2014’te şirketi Disney’e 500 milyon dolara sattı; performansa bağlı olarak 450 milyon dolara kadar ek ödeme de öngörülmüştü. Kazanç payı süresi 2016’da dolunca görevinden ayrıldı.

Mattel onu 2017’de yönetim kuruluna aldı. Nisan 2018’de, görevde ancak bir yıl kalabilen Margo Georgiadis’in yerine CEO oldu; birkaç hafta sonra yönetim kurulu başkanlığı unvanını da üstlendi. İlk aşama, kapsamlı bir yeniden yapılanmaydı: Mattel’in hesaplamalarına göre üretim dışı çalışanların yüzde 29’unu kapsayan bir maliyet programı yürüttü ve 2019’un sonuna kadar yıllık 875 milyon dolarlık tasarruf sağladı. İkinci aşama ise adını duyurmasını sağlayan fikirdi: Mattel’in ürünlerden ziyade karakterlere sahip olduğu ve bir stüdyo gibi bu karakterlerden gelir elde etmesi gerektiği düşüncesi. Mattel Films, Greta Gerwig’in Barbie filmini destekledi; Kreiz de filmin yürütücü yapımcısı olarak jenerikte yer aldı. Film, 2023’te dünya çapında yaklaşık 1,4 milyar dolar hasılat elde ederek yılın en çok izlenen yapımı oldu ve En İyi Özgün Şarkı dalında Oscar kazandı. TIME, 2024’te onu dünyanın en etkili 100 kişisi listesine aldı; J.J. Abrams, Kreiz’i “Mattel’i bir oyuncak şirketi olarak değil, bir eğlence şirketi olarak hayal eden” biri diye tanımladı. Aynı yaz Cannes Lions, onu Yılın Eğlence Kişisi seçti.

Barbie’nin öyküsü, Kreiz’in kariyerindeki başarıları olduğundan da parlak gösteriyor. Stüdyo stratejisi ise aynı başarıyı düzenli olarak tekrarlayamadı. Kreiz’in yeniden yürütücü yapımcılığını üstlendiği, Mattel’in Amazon MGM’le birlikte çektiği He-Man filmi Kâinatın Hâkimleri, Haziran 2026’da Kuzey Amerika’da yaklaşık 29 milyon dolar hasılatla açıldı ve dünya çapında 114 milyon dolar civarında gelir elde etti; filmin bütçesinin 170 milyon dolar veya daha fazla olduğu bildirilmişti. Bir ay önce Mattel’in yaklaşık yüzde 4’üne sahip Southeastern Asset Management, yönetim kuruluna açık bir mektup yayımlayarak şirketin borsadan çekilmesini ya da Hasbro’yla birleşmesini değerlendirmesini istedi. Rakip şirketin dijital alanda daha iyi iş çıkardığını savunan yatırımcı, 150 milyon dolarlık yeni yatırım harcamalarını da sorguladı. Reuters’ın hesaplamasına göre Mattel hisseleri Kreiz’in CEO olduğu yıllarda yaklaşık yüzde 5 yükselirken S&P 500 neredeyse üç katına çıktı. Kreiz, hissedarların şirketin bağımsız varlığını sürdürüp sürdürmemesi gerektiğini sorguladığı bir dönemde Mattel’den ayrıldı; Fox Kids ve Maker’daki dönemleri de şirketin başkasının eline geçmesiyle sona ermişti.

Geçmişi, Ellison’ın onu neden istediğini de açıklıyor. Paramount Skydance atamayı 30 Eylül 2026’da duyurdu. Kreiz, 2 Ekim’de Mattel’den ayrıldı; yönetim kurulu üyesi ve Condé Nast CEO’su Roger Lynch onun yerini aldı. Kreiz üç gün sonra Paramount’a katıldı. Warner Bros. Discovery’nin yaklaşık 110 milyar dolarlık satın alımı 6 Ekim’de tamamlandı ve birleşen şirket Skydance Corporation adını aldı. Warner stüdyolarında düzenlenen ilk çalışan toplantısında Kreiz, “Sektör bir dönüm noktasında” dedi. İki gün sonra CNBC’ye verdiği demeçte şirketin üç yıl içinde gerçekleştirme sözü verdiği yıllık 6 milyar dolarlık tasarruf hedefini daha açık anlattı: Tasarruflar “teknolojiden, pazarlamanın birleştirilmesinden, gayrimenkullerin daha verimli kullanılmasından ve bir miktar iş gücü azaltımından” sağlanacaktı. Ardından, “İş gücünü azaltmak da bunun bir parçası” diye ekledi. 26 Ekim’de iki eş CEO, işten çıkarmalar öncesinde çalışanlara gönüllü ayrılma programı sundu ve haftanın beş günü ofise dönülmesini istedi.

Karşı karşıya olduğu kısıtlar kamuoyunun bilgisi dahilinde. Skydance’in yaklaşık 80 milyar dolar borcu var; Paramount+ ile HBO Max’i tek bir hizmette birleştirmeyi planlıyor. Şirket ayrıca antitröst anlaşması kapsamında 2027 ve 2028’de sinemalarda yılda en az 30 film gösterime sokmayı, 2031’e kadar bu sayıyı yılda 32’ye çıkarmayı kabul etti. Kreiz, 31,5 milyon dolarlık imza primi kısıtlı hisse senedi olarak ödenecek beş yıllık bir sözleşme imzaladı. Bundan sonra gelecek her kesintinin yüzü o olacak.

Uçurtma sörfüne tutkuyla bağlı Kreiz, İsrail adına olimpiyatlarda yarışmış eski yelkenci Anat Fabrikant’la evli ve çiftin dört çocuğu var. 2012 Londra Olimpiyatları’nda İsrail takımının ataşeliğini yaptı ve Warner Music Group’un yönetim kurulunda yer alıyor.

Mattel için yaptığı son yapım, devir teslim sürecinin ortasında izleyiciyle buluştu. Mattel ve Skydance Media’nın ortak yapımcılığını üstlendiği, John Cena’nın rol aldığı Matchbox: The Movie, 5 Ekim’de New York’ta prömiyer yaptı; dört gün sonra Apple TV’de yayımlandı. O sırada filmin yapımcısı, ortak yapımcı şirketin iki patronundan biri olmuştu. Kreiz’in önündeki bir sonraki sınav, daha önce de karşılaştığı ve hiçbir zaman kayıpsız atlatamadığı türden: Gönüllü ayrılma programları tamamlandığında yeni Skydance’te kaç kişi çalışacak ve birleşen stüdyo, onu oraya getiren türden filmler yapmayı sürdürecek mi?

Etiketler: ceos, iş dünyası, David Ellison, barbie, Skydance, Warner Bros., iş liderleri, Masters of the Universe, Mattel, Ynon Kreiz

İlgili kişiler

İlgili kişiler

Tartışma