Ronaldinho 46 yaşında Ravenna ile anlaştı: asıl transfer R10 markası, geri dönüş değil

Fotoğraflar size bir masal anlatacak: bir Ballon d’Or kazananı, bir zamanlar bir topu sanki ayakkabısına iple bağlanmış gibi oynatan adam, küçük bir İtalyan şehrine inip üçüncü lig formasını giyiyor ve bir gol daha peşinde. Bu hoş bir hikâye. Ama yakından okunduğunda, arkasına bir oyuncu lisansı iliştirilmiş bir pazarlama planı.

Ravenna bir futbolcu transfer etmedi. Ravenna bir izleyici kitlesi transfer etti. Bu hamle, Emilia-Romagna dışındaki çoğu taraftarın haritada yerini bulamayacağı bir kulübü, elástico’yu kopyalamaya çalışarak büyüyen bir neslin olduğu her ülkenin akışına sokuyor. İşte o erişim, asıl varlık. Adamın gerçekten oynayıp oynamayacağı ise, kulüpte kimsenin garanti etmeyeceği tek şey.

Ravenna’nın kendi transferi hakkında konuşmasını dinleyin. Başkan yardımcısı Ariedo Braida, önce Ronaldinho’nun “bizimle bir pazarlama etkinliği yapacağını ancak Ravenna için Serie C’de oynamayacağını” net bir şekilde söyledi. Haftalar sonra bunu yumuşatarak “Oynayacak mı? Göreceğiz, ama bu ihtimal dışı değil” dedi. Kendi sportif yöneticisinin yeni gelenin topa vurup vurmayacağını bilemediği bir transfer, futbol anlamında bir transfer değildir. Bu bir ortaklıktır ve saha da dekor.

Asıl anlaşma ürünlerde gizli. Ravenna, Michael Jordan’ınki tarzında kişisel bir markaya dönüştürmek istediği R10 spor giyim etiketini taşıyan ilk kulüp oldu; etiket, sınırlı sayıda on numaralı formalar ve sanat iş birliklerinin yanında kendi mağazasında satılıyor. Kulübü bir yatırım ortağıyla satın alan ve Ronaldinho’yu çocukluğunun idolü olarak niteleyen sahip Ignazio Cipriani, üçüncü lig bilançosunun kendi başına asla yaratamayacağı küresel bir ilgi satın alıyor. Ronaldinho ise Avrupa’da bir vitrin kazanıyor. İki taraf da dikkat ticareti yapıyor ve ikisi de bunun karşılığında adil bir bedel ödüyor.

İşte gözü yaşlı haberlerin durduğu nokta burası. Ronaldinho’nun Ravenna’daki durumunda çarpıcı olan, büyük bir oyuncunun yaşlanması değil; modern bir efsanenin son “transferinin” sessiz sedasız neye dönüştüğü. Artık ürün olan isim ve futbol da onun ambalajı. Bütün dehası oyunu sırf zevk için oynuyormuş gibi görünmek olan bir oyuncu için, o zevkin —“aynı gülümseme,” kulübün kendi metninin bize garanti ettiği gibi— bir ürün serisine dönüştüğünü izlemenin bir ironisi var. Bu, onun tarafında bir iş bilmezlik değil. Bu, aklı başında olmak — ki bu tartışmasız daha zor olanı.

Ravenna için bu, yapılmaya değer bir kumar. Üçüncü ligdeki bir takım neredeyse hiçbir zaman kendi efsanesini seçemez; burada, Andrea Mandorlini gibi gerçek Serie A tecrübesine sahip bir teknik direktörün altında, bir sezonluğuna bir tane kiralıyor. Tehlike her zamanki gibi. Sirk geliyor, formalar tükeniyor ve gösterinin altındaki takım, hiçbir yükselme hamlesinin karşılamak için inşa edilmediği bir beklentiyle baş başa kalıyor. Bir aura geri koşup duran topa müdahale etmez.

O yüzden o bir maça bakın. Eğer Ronaldinho koşarak sahaya girerse, ister kazanılmış ister kaybedilmiş bir maçın sonlarında kısa bir görüntü bile olsa, bu, masalın kendini tamamlaması olarak satılacak. Bunun yerine, gerçekte ne olduğu olarak okuyun — kampanyanın sonundaki ürün tanıtımı, bir gülümsemenin, bir sahada ilk kez parladığı otuz yıl sonra bile hâlâ ürün sattığının kanıtı.

Etiketler: Ronaldinho, football transfers, R10, Ravenna, Serie C