Spotify Premium 1.400 Peloton antrenmanını ücretsiz aldı — bisiklete gerek yok

Spotify Premium aboneleri artık fazladan ücret ödemeden 1.400’den fazla Peloton dersini istek üzerine açabiliyor. Peloton ile küresel ortaklık üzerine kurulmuş yeni “Fitness” kategorisi; kuvvet, yoga, pilates, barre, esneme, meditasyon, yer kardiyosu, açık hava koşusu ve yürüyüş seanslarını abonelerin müzik ve podcast için zaten kullandığı aynı uygulamanın içinde toplanıyor. Bu, Spotify’ın müzikten çıkma yönündeki şimdiye kadarki en somut girişimi — ve Peloton’un pandemi zirvesinden bu yana en büyük dağıtım hamlesi.

Tüm katalog lansman itibariyle dokuz ülkede mevcut: Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Kanada, Meksika, Avustralya, Almanya, Avusturya, İsveç ve İspanya. Premium kullanıcılar, Spotify uygulaması içinde “fitness” araması yaparak ya da Arama simgesine dokunup “Tümüne göz at” altından “Fitness”ı seçerek yeni bölüme ulaşıyor. Dersler öntanımlı olarak İngilizce yayınlanıyor, katalogda seçilmiş İspanyolca ve Almanca başlıklar da yer alıyor. Peloton’un yıldız eğitmenleri — Rebecca Kennedy, Ally Love ve Rad Lopez başta olmak üzere — doğrudan Spotify tarafına geçiyor; şirket yeni derslerin ve yeni eğitmenlerin düzenli olarak ekleneceğini söylüyor.

En büyük yokluk, çoğu insanın markayla özdeşleştirdiği kısma denk geliyor: bisiklet ve koşu bandı dersleri anlaşmaya dahil değil. Spotify yer katalogunu — özel ekipman gerektirmeden yapılabilen antrenmanları — alıyor ve makineye bağlı içerikleri Peloton’un kendi uygulamasında bırakıyor. Daha önce bir Peloton Bike ya da Peloton Tread satın almış kullanıcılar için bu ortaklık hiçbir şeyi değiştirmiyor. Diğer herkes içinse Peloton’un eğitmenleri ve metodolojisi ilk kez bu ölçekte markanın kendi ekosisteminin dışında ulaşılabilir hâle geliyor.

Bunlar da ilginizi çekebilirRoland-Garros eSeries ve dijital spor kültüründe mobil esporun yükselişi

Spotify Free kullanıcıları tamamen dışarıda kalmıyor. Ücretsiz hesaplara yönelik Fitness kategorisi, küratörlü çalma listelerini ve bağımsız wellness yaratıcılarının tam derslerini — Yoga with Kassandra, Chloe Ting Home Workouts, Sweaty Studio, Pilates Body by Raven ve diğerleri — kapsıyor, ama Peloton kataloğunu kapsamıyor. Peloton kütüphanesi yalnızca Premium aboneler için ayrılmış bir ek olarak kalıyor. Yapısal mantık nettir: Spotify, Peloton’u Premium’a yükseltmeyi hızlandıran bir cazibe unsuru olarak kullanıyor, ücretsiz bir bonus olarak değil.

Anlatının biraz törpülenmesi gerekiyor. Katalog, yalnızca Premium abonelerin fazladan ödeme yapmaması anlamında “ücretsiz” — ancak Premium kendi başına aylık ücretli bir abonelik ve Peloton Bike ya da Peloton Tread sahibi kullanıcılar için markanın en değerli içeriği yine markanın kendi uygulamasının içinde kilitli kalıyor. “Önce İngilizce” gerçekliği, kataloğun büyük kısmının lansman yapılan İngilizce konuşulmayan pazarlar — İspanya, Almanya ve Meksika dahil — için yerelleştirilmediği anlamına geliyor: İspanyolca ve Almanca yalnızca “seçilmiş” başlıklar; tüm kütüphane değil. Ve dağıtım yalnızca dokuz ülkeyi kapsıyor: Türkiye, Brezilya, İtalya, Fransa ve Asya’nın neredeyse tamamı gibi büyük pazarlar başlangıçta dışarıda. Spotify genişlemenin geleceğini söylüyor, ama belirli pazarlara ya da belirli tarihlere bağlanmıyor.

Peloton açısından bu anlaşma, büyüme hikayesi kılığına bürünmüş bir hayatta kalma manevrası. Pandemi dalgası söndüğünden bu yana şirket abone ve gelir kaybediyor; dünya çapındaki eğitmen kadrosunun değeri, donanımın değerinden giderek koparıyor. Bu eğitmenleri Spotify’ın içine yerleştirmek — ki orada hâlihazırda 250 milyon civarında Premium abone yaşıyor — Peloton’un bisiklet talebini fazla tahmin ettiğinde kaybettiği küresel erişimin bir kısmını geri kazandırıyor. Spotify için anlaşma, abonelerin gerçekten müzik ve podcast’in ötesinde herhangi bir şeye bağlanıp bağlanmayacağı sorusunu test eden ağır ateşte pişen bir deney; sesli kitap paketleri ve videodan şimdiye dek karışık sonuçlar geldi.

Fitness kategorisi yukarıda anılan dokuz pazarda 27 Nisan’da yayına alındı. Spotify ne sonraki coğrafi genişleme için bir takvim ne de bisiklet ve koşu bandı derslerinin kataloğa dahil edilmesine yönelik bir yol haritası yayımladı. Peloton’un ortaklık sonrasında düşecek bir sonraki finansal raporu — anlaşmanın ardından gelen ilk rapor — önümüzdeki haftalarda bekleniyor ve anlaşmanın şirketin abone eğrisini gerçekten değiştirip değiştirmediğine ilişkin ilk sert sinyal olacak.

Buna benzer içerikler

Destiny 2, Renegades Genişlemesinde Lucasfilm Games İş Birliğini Resmen Açıkladı

Hexstrike-AI: Otonom Sıfır Gün Açığı Sömürüsünün Şafağı

Silikona Elveda: Çin, Nvidia’ya Meydan Okuyan ve Isı Duvarını Yıkan ‘LightGen’ İşlemcisini Duyurdu

ReSetna: Yapay Zeka Tarafından Yönetilen Bir Dünyada Kayıp Geleceğin Savaşı

Suncatcher Gambiti: Google’ın Yapay Zeka Geleceğini Kazanma Planının Perde Arkası

Maestro: VR Orkestra Şefliği Oyunu, Star Wars DLC’si ile Genişliyor ve PSVR2’ye Geliyor