Mattel, Barbie filminin CEO’sunu Paramount-Warner’a kaptırdı, Condé Nast patronunu getirdi

Barbie’yi Hollywood’da gişe rekortmeni bir filme dönüştüren yönetici, karakterin sahibi olan şirketten ayrılıp filmi dağıtan stüdyoyu yönetecek. Ynon Kreiz, Mattel yönetim kurulu başkanlığı ve CEO’luğu görevlerinden ayrılarak Paramount ile Warner Bros. Discovery’nin birleşmesiyle oluşacak şirketin eş CEO’su olacak. Mattel ise onun yerine, Condé Nast CEO’su ve uzun süredir kendi yönetim kurulunda bulunan Roger Lynch’i getirdi.

Bu kış Hot Wheels arabası ya da Barbie alanlar için bu görev değişikliği, oyuncak üreticisinin takviminin en kötü zamanına denk geliyor. Tatil sezonunun yaşandığı çeyrek, bir oyuncak şirketinin yıllık performansının büyük bölümünü belirliyor. Mattel ise şimdi en üst koltukta geçici bir yöneticiyle, hisse fiyatı son bir yılın en düşük seviyelerine yaklaşmışken ve şirketin tamamının satılmasını düşünmesi için yönetim kuruluna çoktan çağrıda bulunmuş bir hissedarla bu döneme giriyor.

Kreiz’in geride bıraktığı başarılar az değil. Mattel, şu anda dünya genelinde bebek ve oyuncak araç kategorilerinde ilk sırada yer aldığını, Hot Wheels’ın ise üst üste dokuzuncu büyüme yılını kaydetmeye hazırlandığını söylüyor. Şirketin ilk filmi Barbie, 2023’te dünya çapında yaklaşık 1,4 milyar dolar hasılat elde etti ve Warner Bros. Pictures’ın bugüne kadar vizyona soktuğu en büyük film oldu.

Piyasa bu başarı hikâyesinin karşılığını hiçbir zaman vermedi. Mattel hisseleri bu yıl değerinin yaklaşık üçte birini yitirdi; görev değişikliği duyurulduğunda da yaklaşık yüzde 4 geriledi. Şirket hisselerinin yüzde 4’ünden fazlasını müşterileri adına yöneten Southeastern Asset Management, mayısta yönetim kuruluna açık bir mektup yayımlayarak şirketin satış seçeneğini değerlendirmesini istedi. Mektupta özel sermaye fonlarına satış, Hasbro ile birleşme ya da markalara halka açık yatırımcılardan daha yüksek değer biçebilecek bir medya şirketiyle birleşme seçenekleri sıralandı. Bir medya şirketi gerçekten kapıyı çaldı. Ancak şirketin kendisi yerine CEO’sunu işe aldı.

Sorunlar ortada. Deadline’a göre bir Barbie devam filminin bütçesi nedeniyle ilerleyişi durdu; Hot Wheels filmi ise hâlâ geliştirme aşamasında. Böylece stratejiyi destekleyen film projeleri hattı yavaşladı. İkinci çeyrekte net satışlar yaklaşık yüzde 10 artarak kabaca 1,1 milyar dolara çıktı. Buna karşın, oyuncaklarının çoğunu Asya’da üreten Mattel, ithalat maliyetleri ve pahalılaşan reçinenin baskısıyla bir yıl önceki 53 milyon dolarlık kârdan 18 milyon dolarlık zarara geçti. UBS analistleri, bu değişikliğin zaten tedirgin olan piyasa algısına daha fazla belirsizlik kattığını; faizlerin yükseldiğini ve yılın ağırlığının dördüncü çeyrekte olduğunu belirtti.

Lynch’in geçmişi oyuncak sektöründen değil, medyadan geliyor. Sling TV’nin kurucu CEO’suydu, Pandora’yı yönetti ve Vogue ile The New Yorker’ın yayıncısı Condé Nast’ın başında, basılı yayın reklamları düşerken ve internet trafiği yapay zekâ sohbet botlarına kayarken şirketi yönlendirdi. Condé Nast, yerine geçecek kişiyi ararken şu anda geçici CEO Mike Perlis tarafından yönetiliyor.

Mattel’in ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na (SEC) sunduğu bildirim, Lynch’i işe almanın şirkete ne kadara mal olacağını ortaya koyuyor. Lynch’e 2,3 milyon dolarlık maaş ve 2027’den itibaren bunun iki katı tutarında hedef prim verilecek. Buna 10,6 milyon dolarlık nakit işe başlama primi, derhal hak kazanacağı 6 milyon dolarlık kısıtlı hisse ve Condé Nast’ta vazgeçtiği ücretin karşılığı olarak verilecek 10 milyon dolarlık hisse ödülü de eklenecek. Mattel’in üç yıllık hissedar getirisi S&P 500 şirketlerinin en az yüzde 55’ini geride bırakırsa, Lynch ayrıca 6 milyon dolarlık hisseye daha hak kazanacak. Taşınma ve geçici konaklama masrafları için de kendisine 985.000 dolar ödenecek.

Kreiz 2 Ekim’de görevinden ayrılacak ve Lynch aynı gün yönetim kurulu başkanı olacak. Lynch, henüz kararlaştırılmamış ve en geç 2 Kasım olacak bir tarihte CEO’luğu devralacak; o zamana kadar Mattel’in hukuk direktörü ve eski ViacomCBS avukatı Jonathan Anschell geçici icra kurulu başkanı olarak görev yapacak. Kreiz 5 Ekim’de Paramount’a katılacak ve Warner Bros. Discovery anlaşması tamamlandığında, yönetim kurulunda da yer alarak eş CEO olacak. Paramount’un bildirimlerinde anlaşmanın kapanış tarihi 6 Ekim olarak belirtiliyor. David Ellison strateji, yaratıcı yön ve sermaye tahsisini üstlenirken Kreiz günlük operasyonlardan ve entegrasyondan sorumlu olacak.

Lynch El Segundo’daki ofisine geldiğinde bu yılın tatil sezonu oyuncakları çoktan raflardaki yerini almış olacak; Barbie’yi Warner Bros.’a taşıyan isim de Warner Bros.’u yönetecek.

Etiketler: Warner Bros. Discovery, barbie, Paramount Skydance, Condé Nast, Mattel, Roger Lynch