PwC’ye göre GTA 6 olimpiyatlar gibi, oyuncular içinse sonuç daha fazla reklam olabilir

PwC’de çalışan bir danışman, Grand Theft Auto VI için her lansman kampanyasının isteyeceği benzetmeyi yaptı: Bu, bir video oyunu çıkışından çok, ekonomik hareketliliği etkinliğin çok ötesine yayılan “nadir bir kültürel an” olan Olimpiyatlar gibi. İlgi ve beklenti açısından benzetme yerinde. Sonrasında yaşanacaklar söz konusu olduğundaysa benzetme zayıflıyor; çünkü spor etkinlikleri birkaç hafta sonra izleyicisini serbest bırakırken Rockstar’ın oyunu, oyuncularını aylarca oyunda tutacak şekilde tasarlandı.

Röportajı ilginç kılan da bu fark. PwC adına GameSpot’a konuşan Bart Spiegel, konuyu işe gitmemek ve yayın izlemekle sınırlı tutmadı. Sıraladığı olası yansımalar arasında yatırımcıların dikkatini konsol oyunlarındaki reklamlara ve bunların çevresindeki reklam ve ödeme altyapısına yöneltirken, bu ölçekteki bir sonraki oyunun finansmanından uzaklaştırdı. Oyuncular açısından bakıldığında, lansman haftasının rakamlarından daha uzun süre etkisini koruması en muhtemel yansıma bu.

PwC, GTA 6 hakkında aslında ne söyledi?

Spiegel, GameSpot’a oyunun çıkışının “geleneksel bir eğlence lansmanından çok daha büyük bir şey” olduğunu, “olağanüstü ilgi gördüğünü ve etkinliğin çok ötesinde ekonomik hareketlilik yarattığını” söyledi. Televizyon izleme, müzik dinleme, sosyal medya kullanımı ve hatta seyahat üzerinde etkiler bekliyor. Ardından, kendi benzetmesinin sınırını ortaya koyan şu notu ekledi: “Birkaç saat ya da birkaç hafta süren bir spor etkinliğinin aksine, bu deneyim insanları aylarca meşgul edebilir.”

Önerilen okumaStratejik bir ittifak: ‘Talking Tom’ ve ‘Mucize’ çok platformlu bir iş birliği başlatıyor

Bir koşul ekleyerek oyunu sektör için “büyük bir net kazanım” olarak nitelendirdi. “Bunlar olağanüstü etkinlikler; mutlaka tekrarlanabilir iş modelleri değiller,” dedi. Başarının “milyar dolarlık oyun geliştirmede yeni bir dalgaya dönüşeceğini” düşünmediğini de belirtti.

Oyunculara uzanan yansıma: reklamlar

Spiegel’in argümanı doğrudan bir çizgi izliyor. Milyonlarca insan tek bir oyun dünyasında onlarca, hatta yüzlerce saat geçirirse, sektörün geri kalanı bunu konsol oyunlarında reklama daha fazla yer verilmesi gerektiğinin işareti olarak görür. Spiegel, “Milyonlarca insan etkileşimli eğlence ortamlarında kayda değer miktarda zaman geçiriyorsa, reklamverenlerin ve yatırımcıların bu alana nasıl katılabileceklerini değerlendirmesi doğal,” dedi. Ona göre fırsat, oyun içi reklam yerleştirmelerinin ötesine geçerek bunların arkasındaki dijital reklam teknolojilerine de uzanıyor. Ayrıca “gişe rekorları kıran oyunlar geliştirmenin kayda değer finansal risklerini üstlenmeden oyun sektörüne yatırım yapmak isteyen yatırımcılardan” özellikle ilgi bekliyor.

Sektör bu kapıyı şimdiden aralamaya çalışıyor; oyuncularsa buna tepki gösterdi. GameSpot’un haberinde, EA’in tepki dalgasının ardından bir UFC oyunundaki reklamları kaldırdığı, ardından reklamları “doğrudan oynanışın içine” yerleştirmek üzere EA Advertising adlı bir birim kurduğu hatırlatılıyor. Xbox’ın baş strateji sorumlusu Matthew Ball ise reklamların, AAA oyunlarının geliştirme maliyetlerinin durmadan artmasından kaynaklanan ve “iki yönlü sorun” diye tanımladığı meseleye çözüm sunabileceğini savundu.

Spiegel’in yeni paranın yöneleceği alanlar listesinde reklamcılık, ödeme altyapısı, teknoloji hizmetleri, mobil oyunlar ve yapay zekâ araçları var. Listede stüdyo yok. Haklıysa, rekor kıran bir lansman bu ölçekte daha fazla oyunun parasını karşılamıyor. Bu oyunların çevresinde satış yapan sistemleri finanse ediyor; oyuncular da bu sistemlerle keşfedilecek yeni dünyalar olarak değil, reklamlar ve ödeme ekranları aracılığıyla karşılaşıyor.

GTA 6 için işe gitmeme tahminleri, Olimpiyatlar benzetmesi kadar güçlü değil

Şimdiye kadarki yansımalarla ilgili haberlerin çoğu iş hayatına odaklandı. En sağlam veri mütevazı ve ölçülebilir: GTA BOOM’un aktardığı Money haberine göre, insan kaynakları yazılımı şirketi BambooHR, 19 Kasım için izin taleplerinin kasım ayındaki olağan bir üçüncü perşembe gününe kıyasla yüzde 9 ila 17 daha yüksek olduğunu belirledi. Spiegel de aynı aralığa dikkat çekti. GameSpot’a, izin almanın başlı başına yeni bir durum olmadığını söyledikten sonra şöyle konuştu: “İnsanlar büyük kültürel ve eğlence etkinlikleri için düzenli olarak izin planlıyor; bu da tüketicilerin heyecan duydukları bir deneyime öncelik vermesinin başka bir örneği.”

Daha büyük rakam ise daha tartışmalı. ABD’de 1,5 milyon çalışanın hastalık izni alacağı ve bunun 1 milyar dolara mal olacağı yönündeki yaygın iddia, Barselona’daki Pompeu Fabra Üniversitesi’nde ekonomi profesörü olan José García Montalvo’ya dayanıyor. GamesRadar+, bunun resmî bir tahmin değil, akademik bir öngörü olduğunu belirtiyor. Pixel Twelve, Temmuz 2025’teki ilk röportaja dönerek burada 1,5 milyon kişilik bir tahmin bulunmadığını ve bu iddianın arkasında yayımlanmış bir yöntem olmadığını ortaya koydu. Kanıt sayılabilecek en yakın veri, kendisini oyuncu olarak tanımlayan 1.000 tam zamanlı ABD çalışanıyla yapılan bir anket: Katılımcıların yüzde 10’u çıkış günü işe gitmemeyi planladığını, yüzde 30’u ise bunu düşündüğünü söyledi.

Ön siparişlerde de benzer bir tablo var. GameSpot’a göre oyunun ön alımlarla 11 milyon kopya sattığı bildiriliyor. Sensor Tower’ın 10 Kasım’da açıklanan en güncel kamuya açık verisi, dijital mağazalardaki konsol ön siparişlerinin 9,69 milyona ulaştığını ve yaklaşık 942 milyon dolar değerinde olduğunu gösteriyordu. Bu rakama fiziksel kopyalar dahil değil; ayrıca oyunun çıkışta PC sürümü de bulunmuyor. Sony ve Microsoft, toplam sayı vermeden GTA 6’nın dijital mağazalarındaki en çok ön sipariş edilen oyun olduğunu açıkladı. Sensor Tower’dan Karl Kontus, çıkışa kadar ön siparişlerin yaklaşık 25 milyona, değerinin de 2 milyar dolara yaklaşacağını öngörüyor ve bunun bir tahmin olduğunu belirtiyor.

İlgiyi kim kaybeder, kim kaybetmez?

Spiegel’in en çarpıcı uyarısı yayın platformlarına yönelik. “Birinin oyun oynayarak geçirdiği her saat, potansiyel olarak bir televizyon dizisini ya da filmi izlemediği bir saat demek,” dedi. İlk sınav çok yakında. The Hunger Games: Sunrise on the Reaping, oyundan bir gün sonra, 20 Kasım Cuma günü sinemalarda gösterime giriyor. Filmin yönetmeni Francis Lawrence, hayranların ikisine de zaman ayırmasını umduğunu söyledi. Spiegel’e göre canlı spor karşılaşmaları bu tür etkiler karşısında daha dirençli; Thursday Night Football’da ise çıkış günü Indianapolis Colts ile Houston Texans karşı karşıya gelecek.

Herkes ilginin kara deliğe çekileceği fikrine katılmıyor. Circana’dan Mat Piscatella, GamesBeat’e yaptığı açıklamada yayıncıların çıkış dönemine dair korkularının “tamamen abartıldığını” söyledi; çünkü ABD’de PS5 ya da Xbox Series konsollarından birine sahip 49 milyon kişinin hepsi bu oyunu istemeyecek. Ona göre asıl bilinmez donanım tarafında: Bir konsola yaklaşık 300 ila 400 dolar ödemeyi bekleyen alıcılar, karşılarında 700 dolara yakın bir fiyatı olan cihazlar bulacak.

GTA 6, 19 Kasım’da PS5 ve Xbox Series X|S için çıkıyor. Spor etkinlikleri birkaç hafta sonra izleyicisini serbest bırakır. PwC’nin kendi değerlendirmesine göre bu oyun, oyuncularını aylarca elinde tutacak; reklamverenlerin ilgilendiği ilk şey de bu kadar uzun süre kalan bir kitle.

Etiketler: Rockstar Games, Grand Theft Auto VI, Take-Two Interactive, oyun içi reklamlar, PwC

Benzer içerikler

Assassin’s Creed Black Flag Resynced modern bölümleri kaldırdı, oyun kazandı

I Want to Play the Villain! PlayStation ve Xbox’a geliyor: aktör egolarından doğan bir bulmaca

Magic Merchant Simulator, bir büyü okulunun öğrencileri için her iksiri elle karıştırtıyor

Duskfade PS5, Xbox ve PC’de: PS2 platformer ruhunu yeniden canlandıran 30 dolarlık oyun

Where Dolls Hang, Meksika’nın Bebekler Adası’nı gerçek fotoğraflarla korku oyununa çeviriyor

Woodo neredeyse kusursuz puanlarla çıktı ve Daedalic Entertainment’ın en güçlü Nintendo Switch açılışlarından birini gerçekleştirdi