Netflix, Ben Affleck’in yapay zekâ şirketine 587 milyon dolar ödedi: asıl varlık teknoloji değildi

Bir şirket, orta bütçeli bir film serisinin fiyatına, neredeyse bordrosu yeni oluşmuş bir yazılım atölyesini satın aldığında, rakam anlaşmanın en az ilginç kısmı oluyor. Asıl para ve güç, bu kararın altında yatan sebepte buluşuyor. Netflix, Ben Affleck‘in yapay zeka şirketini kodları için satın almadı. Kodun tek başına asla sunamayacağı bir şeyi satın aldı: izin.

Kendi başına ele alındığında, satın alma düz bir yetenek ve teknoloji kapışması gibi görünüyor. Affleck’in kurucu ortağı olduğu InterPositive, çekim sonrası görüntüleri onarmak için araçlar üretiyor — eksik çekimleri doldurmak, arka planları değiştirmek, ışığı düzeltmek. Kullanışlı, gösterişsiz, her stüdyonun bir yerlerde parasını ödediği türden post-prodüksiyon tesisatı. Bu temelde, küçük bir mühendis ve yaratıcı ekibi sağlıklı bir çarpana değer. Netflix’in ödemeyi kabul ettiği miktara açıkça değmez.

Bu iki rakam arasındaki fark asıl hikaye. Netflix, kendi düzenleyici dosyasına ve Bloomberg ile The Hollywood Reporter’ın haberlerine göre, yaklaşık 587 milyon dolar nakit satın alma fiyatı açıkladı; işletme performans hedeflerine ulaşırsa toplam 600 milyon dolara çıkıyor. Bu, yalnızca birkaç yıl önce kurulmuş, yaklaşık on altı kişilik kadrosu olan, açıklanmış bir geliri bulunmayan ve birkaç daha iyi finanse edilmiş rakibin halihazırda bulunduğu bir ürün kategorisi — yapay zeka temizliği — için çok büyük bir meblağ. Teknoloji olarak fiyatlandırıldığında, anlaşma inandırıcılığı zorluyor. Strateji olarak fiyatlandırıldığındaysa, netleşiyor.

Netflix’in halihazırda ne yaptığını ve henüz yüksek sesle söyleyemediklerini bir düşünün. Kendi ifadelerine göre şirket, çoğunlukla post-prodüksiyonda olmak üzere yaklaşık üç yüz yapımda üretken yapay zeka kullandı. Yöneticileri, avantajı yatırımcıların anlayacağı dille ölçmeye başladı: yakın zamanda yaptıkları bir belgeselde, üretim hızını ikiye katlayan ve bu işin maliyetini yarıya indiren bir dizi yapay zeka destekli görüntü kullandıklarını söylüyorlar. Bu bir yenilik değil. Bu bir marj kaldıracı ve Netflix’in yılda binlerce saatlik içerik yelpazesinde bunu kullanmak için her türlü nedeni var.

Sorun yetenek değil. Sorun onay. Üretken yapay zeka, Netflix’in izlemeye değer şeyler yapmak için bağımlı olduğu yaratıcı topluluk içinde radyoaktif bir madde. Tepki yüksek ve yetkin — film yapımcıları, sendikalar, hatta Papa bile teknolojinin yayılmasına karşı sıraya girmiş durumda ve temkinli bir şekilde onaylayan sanatçılar yerden yere vuruluyor. Bir stüdyo, post-prodüksiyonun yarısını otomatikleştirdiğini duyurup geçemez. Odanın güveneceği bir sese ihtiyacı var.

587 milyon doların satın aldığı şey tam olarak bu. Affleck — kendi girişimini “insan yaratıcılığının ve arkasındaki insanların gücünü korumanın” bir yolu olarak çerçeveleyen Oscar ödüllü bir yönetmen — Netflix’in üretemeyeceği tam da bu tür bir haberci. Anlaşmadaki değeri model ağırlıkları değil. Ayağa kalkıp bu aracın sanatçıların yerini almak yerine onlara hizmet ettiğini söyleyebilecek duruşu. Netflix’in içerik şefi çoktan bu dili benimsedi ve teknolojiyi yaratıcılar için “daha fazla kontrol ve daha fazla koruma” olarak tanıttı. Şirket bunu ortaklarına sunacak ve dikkat çekici bir şekilde ticari olarak satmayı reddediyor. Bu asla bir ürün serisi olmaya yönelik değildi. Bir hendek — şirket içinde tutulan ve zanaat diliyle sarılmış bir maliyet avantajı — olmaya yönelikti.

Bunların hiçbiri fiyatı güvenli kılmıyor. Bir itibar primi, bir kişiye dayanan gerçek paradır ve insanlar programa göre amorti edilemeyen tek varlıktır. 600 milyon dolara doğru olan kazanç hedefi, Netflix’in bile tam ödeme yapmadan önce teknolojinin vaadinin sonuçlara bağlanmasını istediğini gösteriyor. Daha büyük risk insani. Makineyi kutsayan auteurün, sektöre kendi işgücü faturasını kesmenin daha hızlı bir yolunu satmış olduğu görüldüğü an, işe alındığı izin buhar olur — ve alttaki yazılım her zaman olduğu şeye geri döner: kullanışlı tesisat, bir film serisi gibi fiyatlandırılmış. Netflix bir kalkan satın aldı. Kalkanlar ancak onu tutan kişi bırakana kadar işe yarar.

Etiketler: Netflix, yapay zeka, business-en1, Ben Affleck, acquisitions, InterPositive