Susumu Fujita: CyberAgent’ın kurucusu, hobilerini şirket stratejisine dönüştüren isim

Susumu Fujita

Photo: 映画世界社Eiga Sekaisha Ltd. / Public domain, via Wikimedia Commons

Doğum	16 Mayıs 1973 Sabae, Fukui, Japan
Meslek	CyberAgent'ın kurucusu ve yönetim kurulu başkanı
Ödüller	Genç Küresel Lider · Mahjong Saikyosen kazananı

Ekim ayının son cumartesi günü, üzerinde karides işlemeli şarap rengi ipek örtüler taşıyan bir at, Breeders’ Cup Classic’in son şampiyonu olarak Keeneland’deki kum piste çıkacak. Atın sahibi Susumu Fujita, yetişkinlik hayatının büyük bölümünü ABEMA yayın platformunun ve Cygames oyun stüdyosunun arkasındaki Tokyo merkezli internet grubu CyberAgent’ı kurup büyütmeye adadı. Artık şirketi günlük olarak yönetmiyor. Başkanlığı döneminde Japonya dışında adını bilen pek az kişi vardı; Forever Young’ın bir Amerikan pistinde ABD’nin en iyi yaşlı atlarını geride bırakmasının ardından adını çok daha fazla kişi öğrendi.

Fujita’yı anlamanın en açık yolu, işte bu tersine dönüşten geçiyor. Japon şirketlerine çevrimiçi reklam satan kurucu, üniversiteden beri peşini bırakmayan neredeyse her kişisel tutkusunu bir iş koluna, yayına ya da şirket pazarlama projesine dönüştürdü. Mahjong, kendi platformunda yayınlanan profesyonel bir lige dönüştü. Futbol, sahibi ve başkanı olduğu bir kulübe dönüştü. At yarışıysa, şimdi şirketinin kendi stüdyosunun geliştirdiği bir oyunda karakter olarak da yer alan bir şampiyonu beraberinde getirdi. Bunun strateji mi yoksa kişisel bir heves mi olduğu, hissedarlarının yıllardır sorduğu bir soru; yanıtıysa zaman içinde değişip durdu.

16 Mayıs 1973’te Fukui prefektörlüğündeki Sabae’de doğdu ve lise eğitimini tamamlayana kadar burada yaşadı. Babası, tekstil ve kozmetik grubu Kanebo’da maaşlı çalışan bir beyaz yakalıydı. Fujita, en çok kaçınmak istediği şeyin de babası gibi bir çalışan olmak olduğunu söyledi. Müzik dünyasında başarı kazanma hayali, lise son sınıfta yeteneğinin buna yetmeyeceğine karar vermesiyle sona erdi. İşletme okuduğu Tokyo’daki Aoyama Gakuin Üniversitesi’nde mahjonga kendini öylesine kaptırdı ki bir sınıf tekrarı yaptı; Shoichi Sakurai’nin Jankikai okulunda eğitim alırken profesyonel oyuncu olmayı da ciddi ciddi düşündü.

Ancak bunun yerine bir işe girdi; 1997’de insan kaynakları şirketi Intelligence’ta çalışmaya başladı ve bir yıl dolmadan ayrıldı. CyberAgent, internet reklamları satmak amacıyla Mart 1998’de kuruldu. İki yıl sonra şirket, Tokyo Borsası’nın Mothers pazarında işlem görmeye başladı. O sırada 26 yaşında olan Fujita, burada bir şirketi halka arz eden en genç kişi oldu. O yılları, 2005’te yayımlanan itiraf niteliğindeki anı kitabında anlattı: Shibuya de Hataraku Shachō no Kokuhaku (Shibuya’da Çalışan Bir Başkanın İtirafları).

Faturaları reklam gelirleri ödüyordu; asıl büyüme motorunun oyunlar olduğu ortaya çıktı. CyberAgent, 2011’de Cygames’i kurdu. Stüdyo, on yıl sonra gerçek Japon safkan atlarını antrenman yapan ve yarışan anime kızları olarak yeniden tasarlayan Umamusume: Pretty Derby oyununu yayımladı. Eylül 2025’te sona eren mali yılda oyunlar yaklaşık 60 milyar ¥ faaliyet kârı sağladı. Fujita, 2015’te yayıncı TV Asahi ile AbemaTV’yi kurdu. TV Asahi yöneticisi Hiroshi Hayakawa ile içki içerken arkadaş olmuştu; ücretsiz yayın platformu ertesi yıl hizmete girdi.

Fujita’ya yönelik eleştirilerin en güçlü dayanağı da ABEMA. Platform yaklaşık on yıl boyunca zarar etti; Fujita bu durumun ne zaman sona ereceğine dair bir tarih vermeyi reddetti ve açığı oyunlarla reklamdan elde edilen kârlar kapattı. CyberAgent’ın medya ve fikrî mülkiyet bölümü ancak aynı mali yılda, yaklaşık 7,3 milyar ¥ faaliyet kârı açıkladı. Sonuçlar geldiğinde Fujita, “Lansmanından bu yana platforma büyük zararları göze alarak yatırım yaptık,” dedi; şirket de aynı açıklamada, takip eden yıl grup kârının düşeceği öngörüsünü paylaştı. Her yatırım, haklı çıkacak kadar uzun süre ayakta kalamadı. Yapımcı Yasushi Akimoto ve yayıncı Toru Kenjo ile 2013’te çıkardığı bir kadın dergisi 342 milyon ¥ zarar etti ve iki yıl sonra satıldı. Futbola ilk adımını, 2006’dan itibaren Tokyo Verdy’yi işleten şirketin başkan yardımcısı olarak attı; kötü sonuçların yaşandığı iki sezonun ardından görevinden çekildi. Ekranda da patronla taraftarın sınırları bulanıklaşıyor. Fujita bir keresinde, düzenleyicisi ve tek amatörü olduğu, AbemaTV’de yayımlanan bir yıllık profesyonel mahjong liginde yarıştı ve ikinci oldu. Bazı izleyicilerin, başkanlarının hiç çalışmadığı sonucuna vardığını da kabul etti.

Futbol ona ikinci bir fırsat sundu. CyberAgent, Ekim 2018’de FC Machida Zelvia’nın arkasındaki şirket Zelvia’nın yüzde 80’ini yaklaşık 1,1 milyar ¥ karşılığında satın aldı. Fujita, Aralık 2022’de kulübün başkanı ve üst yöneticisi oldu. Kulüp, onlarca yılını bir lise takımını kurmaya adamış teknik direktör Go Kuroda’yı göreve getirdi. Machida, 2023’te ikinci ligi kazandı; J1’deki ilk sezonunu ise üçüncü sırada tamamladı. Başarı beraberinde tepkileri de getirdi. Kulüp, Ekim 2024’te oyuncularını ve teknik direktörünü hedef alan sosyal medya paylaşımları nedeniyle suç duyurusunda bulundu. Kulübün avukatı, yeni hakaret içerikli yorumların bazı günler bini aştığını söyledi; Fujita bunu zorbalığa benzetti. Bir yıl sonra Machida, Vissel Kobe’yi 3-1 yenerek ilk büyük kupası olan Emperor’s Cup’ı kazandı. Nisan 2026’da ise AFC Champions League Elite finaline yükseldi, ancak uzatmalarda Al-Ahli’ye yenildi.

Mahjong, bütün bu hikâyenin temelinde yer alıyor. Fujita, 2014’te Mahjong Saikyosen unvanını kazandı. Temmuz 2018’de, maçları ABEMA’da yayımlanan profesyonel lig M.League’in kurucu başkanı oldu. Hâlâ bu görevi sürdürüyor.

At yarışları bu tutkular arasına en son katıldı, ama en uzaklara giden de o oldu. Japan Racing Association, Mayıs 2021’de bir Deep Impact tayına 470,1 milyon ¥ ödedikten ve aynı yaz düzenlenen Select Sale’de 18 atı 2,367 milyar ¥’ye satın aldıktan sonra, Temmuz 2021’de Fujita’ya sahiplik lisansı verdi. Fujita, Umamusume: Pretty Derby sayesinde at yarışlarına bir şeyler borçlu olduğunu ve karşılığını vermek istediğini söylemişti. Yoshito Yahagi’nin antrene ettiği Forever Young, Şubat 2025’te Saudi Cup’ı kazandı; kasımda da Japonya’da yetiştirilen ve Japonya’da antrene edilen atlar arasında Breeders’ Cup Classic’i kazanan ilk safkan oldu. Del Mar’da Sierra Leone’yi yarım boy farkla geride bıraktı. Şubat 2026’da Saudi Cup’ı bir kez daha kazandı; aynı ay Cygames, oyuna Forever Young’dan esinlenen bir karakter ekleyeceğini duyurdu. Fujita, at sahibi olmaya başladığı günden beri atlarından birinin Umamusume karakterine dönüşmesini hedeflediğini söyledi. At, eylülde yeniden inşa edilen Belmont Park’ta Jockey Club Gold Cup’ı kazandı.

CyberAgent’taki yönetim devri daha önceden duyurulmuştu: Fujita 2023’te, şirket içinden bir halef seçeceğini ve başkanlığa geçeceğini söyledi. 2006’da üniversiteden yeni mezun olarak şirkete katılan ve bağlı şirket CyberZ’i kuran Takahiro Yamauchi, 12 Aralık 2025’te başkan oldu. Fujita yönetim kurulu başkanı ve en büyük hissedar olarak görevini sürdürüyor. Plan uyarınca Yamauchi’nin kendi uzun vadeli vizyonunu ortaya koyması için 2027’ye, başkanın görevlerinin büyük bölümünü devralması içinse 2029’a kadar süresi var. Fujita, AbemaTV’nin ve Zelvia’nın da başkanı. Oyuncu Megumi Okina ile 2004’te evlendi, 2005’te boşandı ve 2009’da yeniden evlendi.

Sıradaki tarih, Forever Young’ın yenilmesi gereken at olarak piste çıkacağı 31 Ekim’deki Breeders’ Cup Classic. Ondan sonraki daha zor sınavsa daha sessiz geçecek: Yamauchi yönetimindeki CyberAgent’ın, kurucusunun iş alanlarına dönüştürdüğü tutkulara yatırım yapmayı sürdürüp sürdürmeyeceği.

Etiketler: ceos, iş dünyası, iş dünyası liderleri, Umamusume: Pretty Derby, Breeders' Cup, Susumu Fujita